20届IAI时趣荣膺多项荣誉,白猫SODA案例斩获金奖

发布时间 2020年05月29日



2020年5月20日,第20届国际广告奖获奖名单正式“云”揭晓。在此次激烈的角逐中,时趣凭借优秀案例、公益作品以及在AI技术驱动品牌整合营销领域的实践,斩获了四项大奖,包含:“大中华区年度数字营销公司”荣誉称号、“营销案例组/品牌转型-金奖”、“广告作品组/战“疫”公益-银奖”、“营销案例组/社会化营销-优秀奖”。


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时趣本次获评“大中华区年度数字营销公司”的荣誉,正是对2019年以来时趣的3A服务模式的:“AI+A-Class Talents+A Platform”的认可。

 

时趣“3A”服务模式中的“AI”,指时趣基于多年积累的大数据能力,经过两年的时间与经济投入,自建了品牌营销大数据云平台与服务新时代营销人的AI武器“时趣洞察引擎”。

 

APlatform与A-Class Talents指时趣在“平台化”的组织转型后,2019年已经吸引到接近30多位来自行业中各个顶尖公司的A类人才,未来几年内还将继续快速吸引到行业内更多的顶尖人才,从而在服务能力供给上形成规模优势和马太效应。


在时趣“3A”模式中更为有深远意义的影响是,AI大数据、机器算法与人脑创意、服务之间将达成高度的人机融合,同时在“强中台+灵活前台”的配合下,终使时趣的服务能力达到“又快又准”。


金奖

白猫SODA泡制好运


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始于1963年的白猫,作为老字号的代表企业之一,它目前面临着品牌对年轻人群吸引力不足的问题。在此案例中,白猫与时趣联手,为其新品白猫SODA开展了一系列年轻化的传播。


项目首先为品牌推出包装创新,联合知名的国潮漫画师@孙无力 ,推出了一款特定的限量包装「国潮小蓝盒」,在产品包装的外观层面先制造了一个High点。


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然后还在线下拉开了白猫SODA开运小站快闪店,以“泡制好运”为主题,打造一个全方位展示产品并与消费者互动的场所 。并邀请知名KOL@杨家成 的视频种草中,就结合娱乐化的内容,以科普国外好运的奇葩行为,在搞笑的科普调性上,达成了出色的传播数据。


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在视觉非常趣味年轻化的H5中,项目通过测试类的游戏,让品牌成为好运测试机,激发年轻用户与品牌展开深度互动,撬动传播效果。


在整个项目执行中,时趣洞察引擎还围绕品牌的舆情做出监测,通过数据能发现消费者在经过这一轮的营销传播之后,对白猫SODA的产品形成了“天然”、“低敏”、“好闻”等正向积极的口碑。同时,项目还通过社交平台的数据监控,帮助品牌定位到更加精准的社交用户的画像,以便在下次投放中,做到有的放矢,提升广告效果。


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从一个礼盒,一个好运的概念,到一系列的娱乐化传播内容,白猫SODA的项目围绕从“流量”、“产品”、“品牌感知”的多个问题,成功以子产品的全新形象与传播内容反哺母品牌,让老字号品牌在新一代消费人群中再一次焕发了新的活力。


银奖

“罩”顾自己,才能照亮未来


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时趣此次获奖的公益作品是面对疫情影响,时趣希望以积极阳光且轻松的态度让每个人都能戴好口罩。


在创意展现上,时趣用口罩上不同意义的创意符号组合,形成一幅幅微笑的形象,借此来告诉大家,做好自我保护戴好口罩,每个人都能开怀大笑的迎接疫情结束的一天。


在这个特殊的时期,时趣作为专业的品牌营销服务公司,秉承着专业、创造力、高效、共赢的价值观及企业文化,北上广三地员工不仅积极输出抗疫公益海报内容,同时也坚守岗位,高效地响应客户的每一个需求。


优秀奖

A+燃烧计划 美赞臣CRM精准营销


美赞臣希望通过一场CRM营销,化利用品牌的私域流量,激活会员并提高会员在CRM体系中的互动,提升会员用户的生命周期价值。


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时趣通过洞察后,紧扣产后妈妈身材恢复的痛点,以及化利用品牌私域流量,提出“美赞臣A+燃烧计划”,打造产后妈妈无门槛健身课程小程序——“燃烧计划”。这是美赞臣联合产后速瘦身的知名妈妈健身达人,设置的简单有效、符合妈妈群体特征的课程,精准契合消费人群的需求。小程序上线1个月期间,不管是参与互动率还是视频课程观看率,都取得乎期待效果,各项KPI额完成,并收获众多妈妈的称赞认可,很多会员妈妈纷纷留言表示通过小程序“收获满满”、“受到帮助和鼓励,成为更好的自己”等。


时趣凭借对目标的准确洞察和精细化、差异化的定制服务,使得美赞臣凭借紧贴TA痛点的精准洞察的内容打造提高了会员在CRM内的互动出预期地圆满完成任务,为母婴行业的CRM营销带来宝贵的经验与启发。


IAI国际广告奖介绍


IAI国际广告奖是中国知名广告奖“IAI年鉴奖”在2016年全新改版的非营利性广告营销评选活动,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于公元2000年创办,IAI国际广告奖执委会主办。数字时代下,IAI国际广告奖不仅仅是广告创意的评比,更是关注广告营销活动给企业带来的营销价值。



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