时趣洞察引擎斩获2020TMA「年度最佳移动营销数据平台」大奖

发布时间 2020年12月28日

12月11日,由网赢天下网、广州4A联合主办的2020 TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州隆重举办。本次大会还陆续揭晓了TMA大奖获奖榜单。其中,时趣凭借洞察引擎斩获「年度移动营销数据平台」大奖,时趣案例“舒肤佳李文瀚洗手网课”斩获「直播营销类」金奖;“舒肤佳2020年洗手吃饭新年营销”、“京东市×小刘鸭圣诞营销事件”,分别赢得「整合营销类」、「电商营销类」铜奖。



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时趣洞察引擎是一款能够整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据的AI营销工具。它能够面向商业决策的应用场景,分析建模、构建知识图谱且持续更新,实现跨周期、多维度、多场景的数据洞察,辅助专业工作者提升商业决策效率,为客户高效解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题。

目前,时趣以机器洞察+算法结论+营销专家决策的AI营销模式,为客户提供基于AI驱动全营销环节的“T-I-M-E”(品牌策略、内容创新、媒介决策、战役评估)品牌营销解决方案,赋能营销创造力人才,帮助品牌们提升营销效率,创造更大商业价值。
 
随着碎片化的数字化时代的到来,时趣认为,企业对营销效率、数据分析、消费者洞察的要求将会更高,营销行业无疑需要摆脱主观的经验主义作业方式。时趣洞察引擎将借助技术和数字手段辅助策略及创意的产生,让企业营销更高效、更有效。时趣也将通过ABC(AI+BigData+Cloud)使企业营销流程变得更加科学化、标准化,以企业数字化营销平台的方式赋能品牌营销,帮助企业实现数字化营销的智慧升级,帮助企业看到更远的未来。
 
2020年疫情影响下市场受挤压,舒肤佳在危机中发现新机遇,针对消费者对洗手液的囤货需求,顺势推出“大容量”洗手液新品,在特殊的开学季中上演逆袭突围,给更多中国家庭带来健康“手”护。

舒肤佳将“洗手”+“网课”两大热点相结合,携手品牌大使李汶翰担任“洗手课代表”,倡导“翰卫健康,手护全家”活动主题。联动天猫市、钉钉,打造了三个阶段“洗手网课”式营销活动。

Lesson 1
明星在线“教洗手”,洗手课代表邀你来上网课
 
李汶翰微博亲自认证舒肤佳洗手课代表身份,邀请同学们来上洗手网课,随即引爆#李汶翰 洗手课代表#话题。紧接着推出《“手”保健操》Vlog,李汶翰宅家演绎舒肤佳洗手六步法,在线监督同学们洗手,进一步提升粉丝的期待值。
 
Lesson 2
明星网红连麦“玩洗手” 跨界联动直播带货
 
李汶翰空降天猫市直播间,连麦两大带货主播林珊珊和张大奕,跨界联动话题十足,紧贴健康防护热点,种草舒肤佳洗手液新品,强势引爆电商流量,当晚直播间吸引30万人次观看。
 
Lesson 3
钉钉网课“学洗手”,一边追星一边学习不是梦
 
【前期】各路粉丝爆料“明星开网课”、“钉钉追星不是梦”,铺设重重悬念;随后,钉钉官微迅速认领引发全网热议,让洗手网课强势出圈。
 
紧接着钉钉网课式直播,李汶翰在线教学洗手知识,上课与带货齐飞,随堂点名互动独家福利……一系列创新环节让粉丝惊喜不停。课后设有随堂小测——舒肤佳洗手网课测试卷,还有李汶翰亲笔签名照,作为网课独家赠品福利。
 
终粉丝自发“晒作业”晒单,二次传播网课视频,持续扩散出圈!这一次舒肤佳李汶翰洗手网课事件,微博话题曝光量7165万,让洗手液新品成为爆品,短短5天爆卖296万。让“洗手”成为热点,舒肤佳洗手网课强势出圈!

“洗手吃饭”已经成为舒肤佳春节营销的持久IP。2020年春节,时趣继续与舒肤佳合作社交传播战役,并加入热门社交平台抖音创意,让全民参与到“洗手吃饭”中。

人群洞察聚焦异地亲子,提出“洗手吃饭,健康守护”的温情号召,以“距离或近或远,守护从未离线”为传播主题,推动舒肤佳的春节整合营销的传播。
 
项目先在知乎&微博发起#比异地恋更难的爱#话题,触动数百位妈妈分享与孩子的故事。同时联动品牌IP形象“小舒”和代言人王一博,讲述与异地妈妈团聚的《小舒找妈妈》故事,成功将“明星粉”转化为“品牌粉”。
 
随后暖心微电影《距离会让爱变远吗?》上线,联动微博和抖音KOL以创意的方式发表观后感,分享过年团聚的真实故事。后,我们在抖音发起“洗手disco”挑战,让“洗手吃饭”成为一家人团聚的仪式。



此次传播成功抢占春节流量,微博抖音阅读量和播放量实现双破亿!舒肤佳的泡沫洗手液也在春节期间获得销量持续增长。
 
2019年,在消费升级的背景下,消费者对购物提出更高层次需求,同时,90-95后人群的消费潜力被不断挖掘,成为当下品牌激烈争夺的主要增量人群。电商渠道流量红利消失,京东市如何与当红年轻 IP 无缝融合,通过内容共创和社交互动优化消费者体验,使年轻一代“电商购物原住民”对京东市保持新鲜感与沉浸感,打造以消费者为中心的全场景营销,助力营销升级,推动价值变现?



项目洞察到,9095后人群微信使用率极高,每个人都在使用表情包,因此表情包IP在TA中的认知率极高,被小刘鸭IP圈粉的20-30岁女性,与京东市本次圣诞营销的目标人群高度契合。且小刘鸭形象的“贱萌”元素更是直戳用户萌点,借由小刘鸭,打造京东市专属圣诞老人形象,营造出一场线上购物场景,通过定制营销内容与专题活动,进一步扩大市场增量。
 
项目在挖掘IP势能后,推出圣诞鸭大片,洗脑风格在多平台矩阵引爆传播,场景化演绎消费场景,趣味露出京东市与好物品牌,彰显京带来美好生活的品牌价值。
 
同时,官方与KOL协力层层扩散,多平台触达目标受众,实现京品类风暴活动曝光,助推产品销售强曝光,并联合当妮等六大美好生活品牌官宣,在京东市联合上线“来鸭,快来鸭”圣诞节主题活动,争相卖萌抢眼吸睛,为京圣诞狂欢节全方位预热。
 
在电商平台外围,项目还为斗图党量身打造「圣诞鸭表情包UGC大战」,此举掀起站外裂变,并通过丰富的换装玩法引导用户生成专属的小刘鸭头像,生成 UGC催化用户自传播,卷入更多用户,尤其是年轻用户参与,进一步转化销售,促进品牌形象传播。


在线下项目还推出圣诞元素和小刘鸭为主视觉的线下快闪店,用高颜值和萌趣味互动吸引人群到店体验。在充满萌感的体验过程中转化粉丝。更有IP定制快递盒与萌趣电梯广告扩宽影响力,深入线下更广阔人群,实现广触达。

年轻化沟通方式!表情包内容共创 沉淀品牌资产,京与IP联手推出圣诞版小刘鸭表情包,实现品牌认知与营销号召的双赢,小刘鸭演绎京东市营销工具与细分品类,植入年轻人生活与日常沟通场景。
 
借助网红IP小刘鸭的内容张力和全网影响力,用年轻人喜欢的话题和玩法成功打造了跨平台 IP 事件,在3天上线时间内,凭借品牌与平台的私域流量与少量KOL就达到平时IP活动8倍以上的进站效果与4倍以上的转化效果。项目在品牌年轻化大潮之下,利用创意性内容叙事,为电商IP合作、品牌年轻化和节日营销的未来提供了优异范本。