12月11日,由网赢天下网、广州4A联合主办的2020 TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州隆重举办。本次大会还陆续揭晓了TMA大奖获奖榜单。其中,时趣凭借洞察引擎斩获「年度最佳移动营销数据平台」大奖,时趣案例“舒肤佳李文瀚洗手网课”斩获「直播营销类」金奖;“舒肤佳2020年洗手吃饭新年营销”、“京东超市×小刘鸭圣诞营销事件”,分别赢得「整合营销类」、「电商营销类」铜奖。
此次传播成功抢占春节流量,微博抖音阅读量和播放量实现双破亿!舒肤佳的泡沫洗手液也在春节期间获得销量持续增长。 2019年,在消费升级的背景下,消费者对购物提出更高层次需求,同时,90-95后人群的消费潜力被不断挖掘,成为当下品牌激烈争夺的主要增量人群。电商渠道流量红利消失,京东超市如何与当红年轻 IP 无缝融合,通过内容共创和社交互动优化消费者体验,使年轻一代“电商购物原住民”对京东超市保持新鲜感与沉浸感,打造以消费者为中心的全场景营销,助力营销升级,推动价值变现?
在线下项目还推出圣诞元素和小刘鸭为主视觉的线下快闪店,用超高颜值和超萌趣味互动吸引人群到店体验。在充满萌感的体验过程中转化粉丝。更有IP定制快递盒与萌趣电梯广告扩宽影响力,深入线下更广阔人群,实现超广触达。 年轻化沟通方式!表情包内容共创 沉淀品牌资产,京超与IP联手推出圣诞版小刘鸭表情包,实现品牌认知与营销号召的双赢,小刘鸭演绎京东超市营销工具与细分品类,植入年轻人生活与日常沟通场景。借助网红IP小刘鸭的内容张力和全网影响力,用年轻人喜欢的话题和玩法成功打造了跨平台 IP 事件,在3天上线时间内,凭借品牌与平台的私域流量与少量KOL就达到平时IP活动8倍以上的进站效果与4倍以上的转化效果。项目在品牌年轻化大潮之下,利用创意性内容叙事,为电商IP合作、品牌年轻化和节日营销的未来提供了优异范本。