捷报！2021 第九届TopDigital创新营销盛典在沪成功举办，同期颁发的TopDigital创新营销奖是每年检验企业创新的重要标杆。在本届651家企业的角逐中，时趣此次参报的多个知名品牌案例，在2832件案例中成功脱颖，赢得金奖等多项殊荣。

时趣本次获奖案例涵盖：企业公益、整合营销、社交营销等多个类别，其中《舒肤佳健康传中国“20秒建一个洗手池”》摘得个护清洁类金奖；《善存OTC「初老」整合营销战役》荣获医疗健康类银奖；《舒肤佳2021年健康传中国新年营销案例》、《腾讯音乐娱乐集团上市两周年整合营销》等案例赢得铜奖。

金奖

舒肤佳健康传中国

20秒建一个洗手池

项目背景：

舒肤佳自2020年起开启#健康传中国#教育与公益项目，致力于向1亿人普及卫生知识与正确洗手习惯，每1天舒肤佳都将为超过300名山区儿童提供洗手教育及设施。每多1名参与者，舒肤佳承诺多为1名山区儿童提供洗手教育及设施，这是时趣推进本次营销campaign的策略原点。

策略执行：

从整体传播策略来看，舒肤佳通过讲故事、做事件、造声势三部动作，来实现线上线下的传播闭环，以及全圈层人群的传播输出。

①讲故事——“小虎”故事引共鸣，千万人关注山区孩子洗手困难

乡村学校的洗手池大多设在户外，冬天水温冰冷刺骨，洗手20秒后手便会被冻红。在一些极端天气中，水龙头会被冻结，需要融冰洗手，就更为繁琐，这也导致山区卫生情况的不佳。而这些场景是在都市生活人群难以遇到的，因此以山区孩子小虎为故事原型，制作对外传播内容。

12月17日起，在舒肤佳官方双微等平台，发布了官方公益视频《小虎的洗手池》，讲述山区儿童在冬天洗手的困难，影片引发了3位视频KOL、6位权威媒体的分享与转发报道。12月18日，舒肤佳官微发布了关于“小虎”洗手的九宫格海报。在整个活动期，舒肤佳公益短片共获得了2900万的播放量。

为了激活私域的社交化传播渗透，舒肤佳通过社交媒体推出公益故事长图H5，用户完成H5答题还能够获得山区儿童的亲笔线上感谢信与健康证书，激发二次的社交传播，将小虎的故事渗透至个人用户的社交网络触点中，最终共2.5万人完成了H5问答挑战。

②做事件——将山区搬进市中心，#20秒建一个洗手池#打造营销闭环

舒肤佳把山区的冰水洗手池搬到城市中心，线下事件选择了当时气温接近3度杭州最热闹繁华的街区-湖滨路步行街举办。参与者只要现场坚持20秒冰水洗手，便可以获得舒肤佳的挑战证书，此外，舒肤佳也承诺每有一名参与者挑战成功，便将多为1名山区儿童提供洗手教育及设施。

为了配合线下事件传播，舒肤佳在线上创设了#20秒建一个洗手池#传播话题，并且在大众点评、豆瓣、微信等渠道中，覆盖了同城活动预热帖进行精准覆盖，号召线下打卡。

③造声势——高圆圆与KOL直播接力，引爆4亿路人粉话题发酵

不同于传统的公共曝光方式，本次舒肤佳通过借助直播渠道进行流量引爆，并且让在线用户能够切实地感受到活动现场的互动体验。

在首个活动开放日中，舒肤佳邀请了央视财经与高圆圆进行全程直播体验，高圆圆也成为首个挑战冰水洗手20秒的参与者，引爆了当日话题。根据央视财经数据，首日的直播活动最终吸引了超1100万人围观。

随着高圆圆的直播活动参与，#舒肤佳健康传中国#话题在线上也收获了大量讨论，截止12月30日，该话题阅读量超过4亿，期中，话题阅读量在活动后增加2.6亿。

此后12位知名KOL进行直播接力，不断引爆线上线下的传播热度，KOL们在直播后还会将素材剪辑成短视频进行线上的二次传播，激活长尾流量价值。

在活动尾声，舒肤佳通过“小舒”的IP形象以vlog的方式进行收官总结，实现整体传播的收口，沉淀为品牌IP价值。

整体来看，本次舒肤佳#健康传中国#整合营销campaign共获得了高达4.8亿的直播观看量，200万次抖音视频播放量，通过线下、直播、线上H5、话题互动等方式不仅实现了公益价值与品牌价值的传递输出，还将城市用户与山区儿童进行场景体验链接，激发每个人以行动的方式守护中国健康。

银奖

善存OTC

“初老”整合营销战役 

项目背景：

善存战役中，品牌希望利用传统媒体和社交媒体各自属性，通过不同形式对消费者进行「抗初老」的品类教育，广泛传播活动主题，收割流量与口碑，实现品效合一。

策略执行：

时趣针对受众人群，深挖了25-35岁核心消费者面临的初老焦虑，结合产品30维生素+矿物质的RTB，提出#多维人生不设限#的核心策略。

品牌先推出TVC“让身体遇上晴天”，在电视/线上视频/户外投放三大渠道投放，时趣则配合善存2020年的抗初老核心诉求启动多场景营销。

在社交端，时趣结合社交平台的语言属性，通过微博热搜推出扎心话题#哪个时刻让你开始服老了#进行话题营销，击中用户初老痛点，引发广泛共鸣和参与。

同时，项目还针对善存结合IP《脱口秀大会》，通过节目中的品牌创意植入内容，引发了网民和多领域kol二次传播，利用综艺IP进一步扩大传播热度。

为了进一步带动转化，时趣还围绕核心消费者关注的工作/美食/运动/娱乐4大生活场景，联手品牌与WeWork/辣府/Supermonkey/唱吧4大垂直平台进行深度合作，以不同平台的用户属性做出发点，结合大量场景化创意内容，与TA深度沟通善存补充身体营养、助力多维人生的品牌主张，实现出色的带货效果。项目更通过初抗老的认知建立，帮助品牌赢得年轻消费群体的喜爱。

项目在两个月时间内，累积获得超过2亿的曝光量，和近200万的用户讨论和活动参与，收获了超高的品牌口碑和美誉度，更为品牌实现了显著的销量提升效果，赢得出色的品效效果。

舒肤佳

2021健康传中国

新年整合营销案例

项目背景：

对于舒肤佳而言，主打的洗手产品与健康天然相关，能够匹配到当下大众对健康愈加重视的需求点，自2020年起，舒肤佳一直在持续推进“健康传中国”的品牌活动，将大众健康与品牌价值相互绑定。那么在春节期间，舒肤佳该如何抓住品牌营销的机遇，从而活动品牌、流量、销量的三方提升，便成为了本次舒肤佳CNY传播的主要目标。

策略执行：

1月24日，舒肤佳官方微博和微信发布主题为“过年最值钱的礼物”的春节大片，表现疫情下老人的春节状态，面对这屏幕，跟儿女们一起牵手过年。

在春节大片发布的同时，舒肤佳还带动了16位视频&媒体号，27位权威KOL进行传播扩散，进一步实现话题的破圈传播，从而引发了千万网友的热烈讨论。大量用户开始在微博等线上社交平台中分享自己#过年最值的礼物#，讲述亲身故事。而在网友的UGC内容中，我们也可以发现，大部分网友都认为“健康”才是过年最值钱的礼物，与舒肤佳的品牌理念相互呼应。

截止CNY 传播期结束，舒肤佳的“过年最值钱的礼物”春节大片总播放量达到414万，总互动量达到7.8万。

为了不断助推春节大片所带来的话题热度，项目相继发布了春节暖心海报以及长图H5，前者海报更适合进行快速社交传播，而后者H5更适合进行用户深度互动。

第二步，项目推出传播主题#春节前最重要的事#，并选择权威媒体澎湃进行合作，主要讲述春节期间平凡英雄的故事，在露出品牌和产品价值点的同时，引爆#春节前最重要的事#话题讨论，从而进一步深度输出“健康传中国”的理念。

1月31日在“平凡英雄”纪录片发布之后，截止CNY项目结束，全网曝光量达1.5亿，#春节前最重要的事#微博话题热点达1.4亿，澎湃新闻分发渠道的视频总播放量超过300万。此外，共有61位各领域的意见领袖、KOL进行转发传播转发，“平凡英雄”视频全网总播放量达到1038万，总互动量达19.4万。从数据对比上可以看出，相比于第一波#过年最值钱的礼物#的推广，舒肤佳伴随话题进一步破圈，引发更多大众的关注。

权威媒体发声之后，又邀请高圆圆、王一博、宋威龙等明星前来助力话题传播，激活粉丝群体。2月1日起，高圆圆等明星在微博上发布助力视频，并在后续与舒肤佳账号互动，吸引粉丝点赞。明星传播视频最终获得了307万的播放量，总互动量也达6.9万。

与此同时，舒肤佳官方联合碧浪、海飞丝、帮宝适、华帝、美的、好麦多六大蓝V账号，进行舒肤佳礼包的加码，进行产品层面的渗透与转化。

第三步，在种草端前期通过微博话题进行种草预热，以提高品牌和产品曝光为主，而在后期侧重于在小红书平台的流量收割，转化前期的品宣流量。

整体来看，微博的种草内容更加贴合于疫情与冬季流感，强调洗手的重要性，以用户教育为主，辅之以电商折扣机制。采用了硬科普、防护妙招、plog等方式多维输出，并针对疫情地区进行内容优化。

而在后期小红书种草阶段，则更加聚焦与产品功能性，内容也侧重于防护妙招、洗手妙招等技巧知识帖，并对舒肤佳洗手必备套装进行深度功能解读种草，从而促进产品的最终转化。

舒肤佳本次的CNY营销以用户情绪洞察为突破口，针对2021年春节的大众独特痛点切入，借助不断的话题承接与发酵，输出整个“健康传中国”的品牌主旨，形成了顺畅的传播通路，实现了社会议题-品牌价值-产品种草的递进式承接，将“健康”与“洗手”两大关键词与舒肤佳品牌进行强关联，更难得的是，舒肤佳通过社会媒体的公关传播，推动整个品牌价值表达，将舒肤佳品牌及产品的健康属性深入人心。