支付宝网络技术有限公司是国内领先的第三方支付平台，主要提供支付及理财服务，致力于提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。2015年6月23日，阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布，合资成立一家本地生活服务平台公司“口碑”。在双十二期间与时趣强强结合，打造口碑狂欢。
年末各大电商平台购物狂欢不断，不断创造线上销售神话。支付宝口碑需要借力双12反哺线下，将线上的购物热情引导到线下，实现对线下商家的引流，打造O2O购物狂欢节。
通过“1212全球狂欢”的广告投放，结合网友P图UGC，制造双12无处不在的热点，吸引关注，深度传播让大众熟悉品牌，实质是从品牌教育过度到大众认知的一个“质态”过程，需要的不仅是一个无处不在的数字，从利益角度去驱动大众。
在商户端，对全球商家正式宣布支付宝口碑重回市场，打造线上反哺线下的营销链
在消费者端，快速圈起支付宝口碑用户群，制造口口相传的声量，同时塑造消费支付新习惯
打造双十二口碑狂欢节。通过社交媒体趣味互动，对品牌进行全曝光。攻略H5以品类为维度，推荐折扣好物，突显1212大众的核心利益点，激发大众收藏和传播，引导购买
在双12前三天，利用cinemagraph动态海报，以魔性的画面，缤纷的色彩，带出狂欢的喜悦感，凸显五折狂欢即将到来的兴奋感
