佳洁士

佳洁士(Crest)是知名的牙膏品牌,属于美国宝洁公司。1955年诞生,经过几十年的发展,佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲及全世界的知名品牌。


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客户挑战

 

想在天猫双十一众多品牌的营销大战中赢得赛马机制,以获得更多的品牌露出。

 


时趣方案

 

通过佳洁士代言人鹿晗具有人气,再加上本次的公益主题,很容易得到粉丝的支持,提升消费者对品牌的好感度。

 

11.1日当天, 佳洁士Crest发出首条微博,正式announce笑容公益接力微博中与鹿晗粉丝沟通的话术突出公益性质,获得粉丝正向支持。

 

鹿晗转发微博,瞬间引爆鹿粉参与热情,鹿晗吧、鹿日含笑、江户川鹿尔、鹿晗资源分享铺等高质量粉头积极响应转发引流。

 

通过大数据,挑选出鹿晗粉丝关注度的KOL,以扩散到与鹿晗粉丝具有相同喜好的受众群体。

 

每日更新加购进度+公益小学概况,完整公益故事线,增加品牌好感度。

 

第二波KOL,采用“买买买”类大号囤货菌、买买菌和广告营销号4A广告门,获得消费者一致好评。

 

公布公益活动圆满成功的同时,以鹿晗的签名海报作为感谢福利,引导粉丝11号结算购物车。


 

获得成绩

 

原定公益加购目标额完成,一天突破100万。双十一期间大众口腔品类第1,破去年同期记录。