客户难题

对于当红偶像杨超越，如何去为品牌发挥明星的影响力，并结合与深化舒肤佳免洗抑菌洗手液的产品核心卖点，为即将到来的双11大促，进行良好的传播预热。

时趣方案

项目组深挖时下年轻人的心理，以转发锦鲤求得心理上的吉祥好运为事件，有效结合了杨超越因“锦鲤体质”大火后的个人特质，让品牌结合明星效应玩转分享风潮。

• 项目将与转运锦鲤与产品卖点（洗手时“搓手”的Icon）结合，推出5款新包装——锦鲤瓶，为舒肤佳免洗洗手液策划了一场“锦鲤社交狂欢”，欲将锦鲤瓶打造为新一代社交爆品；

• 执行包括一个流量明星爆点事件，拍摄视频《杨超越的搓手小秘密》；后续以一波时尚美妆圈持续种草，炒热话题 “杨超越开光锦鲤瓶”；

• 项目还以一条搞笑网红的病毒视频，邀请网红拍摄《辣目洋子水逆的一天》，引发大量网友围观，为双11成功实现预热；

取得成绩

• 明星微博阅读量突破千万次，互动量达数十万次

• 《杨超越的搓手小秘密》视频播放量在200W+以上