编者按：

抖音成为品牌主新的内容传播载体，如何在众多抖音中抓住消费者的眼球并形成互动，成为了许多品牌的难题。近期，时趣接受了广告主评论的采访，分享了由时趣操盘的ETUDE HOUSE伊蒂之屋抖音案例，同时时趣客户群总监许犇和客户总监黄绮琦分享了OLAY在抖音上的案例以及时趣玩抖音的方法论。现将原文推荐如下：

抖音作为品牌新的内容传播媒介，已经成为流量与销量的实力担当。但如何在众多视频中脱颖而出，抓住消费者的眼球，与之进行互动对话，并不是一件简单的事情。

今年年初，ETUDE HOUSE伊蒂之屋贴合情人节的热点，不仅联合当红小生黄明昊Justin发布桃心脸TVC，还专门针对产品设计了一套“桃心舞”，并发起抖音挑战赛，利用开屏广告、信息流广告吸引了众多抖音用户参与到桃心脸贴纸、桃心舞挑战赛的活动中。仅在抖音平台，活动的Video·View就超过12亿次的播放量，同时为电商转化带来十分出色的成效。

立足于大数据的整合营销公司时趣在接受广告主评论的专访时表示，随着各家美妆品牌相继推出修容产品，作为修容界鼻祖的ETUDE HOUSE伊蒂之屋面临着留存已有消费者，培养忠诚度并吸引新用户两个挑战。

基于此，时趣先通过AI云洞察到修容棒最受大家欢迎的原因在于它能修饰额头部分，不仅满足了用户下半脸的缩小的需求，更能让全脸缩小。通过“全脸变小”的用户诉求，时趣为整个产品传播开创性地推出了“一笔塑出桃心脸”的传播策略，利用“头部明星+抖音精准KOL矩阵+全民互动挑战”的媒体策略，让大量的UGC二次扩散，成功引爆全网热度。

时趣已成功打造了多个抖音创新营销案例，除了ETUDE HOUSE伊蒂之屋，与OLAY合作的案例同样具有亮点。

在OLAY锁水面膜刚刚上市，亟需快速打开知名度之时，时趣协助OLAY并联手京晚8点为产品打造专属抖音挑战赛。时趣客户总监黄绮琦介绍说，这次活动专门针对面膜贴纸进行了抖音特效设计与音乐定制，并巧妙搭配KOL进行活动引导，上线3天即成功吸引上万用户主动参与并产出优质UGC。大量的用户内容覆盖了更多用户，成功种草产品并直链京东平台，完成传播目标，成功打响新品上市知名度，成功帮助品牌在渠道获得了较高的新增长。

时趣会联动高曝光的KOL，腰部、中腰部的KOL及素人进行合作。而创作具有话题性的内容并配合如抖音挑战赛这样可以让用户参与、增加互动的作品是时趣的营销特点，基于自身的AI数据库，时趣可以深入洞察用户，保证参与热度。除此之外，跳出抖音平台，进行全网营销也是时趣的营销特点。

在时趣客户群总监许犇看来，做抖音短视频营销，最难的点在于创意，不能太难，一定让大众都能参与。

许犇和黄绮琦将时趣的方法论概括为“短平快”。 短即是信息点精练，平即平民化，快则是信息传播快，裂变快。

从短视频兴起，发展至今，品牌主对于抖音这类平台的营销态度从试水、观望到如今的积极拥抱，抖音已经成为品牌营销的标配，很多品牌已经拿出相当大的一部分预算投入短视频互动。

为进一步扩大品牌营销的影响力，时趣不仅布局了垂直短视频领域的种草传媒，致力打造具有“销售转化力”内容的视频制作与自媒体孵化机构，还进一步与资源型平台合作，从数据、战略层面开放合作，并升级KOL玩法，进一步加深消费者的记忆，助推产品购买。

作为签约抖音平台的广告代理服务商，时趣已成功打造了众多抖音营销案例，出色地为广告主完成了传播声量与销售的转化，并积累了丰富的经验玩法。

“我们希望能帮助品牌主迎接新的内容挑战，助力品牌在抖音实现信息曝光、用户互动、消费转化等。”许犇说。