客户难题

潘婷作为宝洁旗下洗护发品牌，至今已有60多年。就目前激烈的市场竞争状况，以及主要竞品占据洗护发领域的市场份额来看，潘婷并无明显优势。如何突破现有格局，打造品牌创新的形象，在保住现有洗发水市场份额的同时，打造全球护发素领导品牌，是潘婷的最大挑战。

时趣方案

为了打造全球护发素领导品牌，一方面需要将现有洗发水用户转化为护发素用户，另一方面，依托护发素领域的优势来进一步扩大自己在洗护发领域的市场份额。潘婷新一代护发素全新定义黄金护发新标准，闪耀秀发，韧性由你。

• 线下科技盛宴：北京华贸中心-史上最大的护发素瓶子现身北京，通过“吹、拉、烫、湿”四大极限测试的现场演绎，力证潘婷新一代护发素的护发实力

• 线下线上紧密配合，充分利用social平台，将#全球NO.1护发素#全网炒热，把影响力最大化的同时，其他多平台联合传播，最大范围得将品牌定位传播出去

• 百位达人共同证言推荐：邀请100位KOL（包含专业造型老师、以及美妆达人）进行产品使用测评，联合果壳科技达人和专家进行潘婷护发科技的背书

• 首次冠名赞助综艺：完成潘婷的综艺首秀-冠名赞助《女神新装》，潘婷的“护发素领导品牌”形象给消费者留下深刻印象。独创话题#女神的选择#吸引网友大量讨论，在social上有力地将“潘婷”与“女神”强关联

取得成绩

• 活动期间及结束后，“潘婷“以及“新一代护发素”的提及量始终在竞品中占据前排

• “护发素”成为潘婷品牌的强关联词

• 潘婷获得1.15亿曝光量，22万互动量