客户挑战

年末各大电商平台购物狂欢不断，不断创造线上销售神话。支付宝口碑本次营销旨在借力双

12，将线上的购物热情引导到线下，实现对线下商家的引流，打造O2O购物狂欢节。

时趣方案

打造双十二口碑狂欢节，实质是从品牌教育过度到大众认知的一个“质态”过程。因此，2015年双十二全球“口碑” 狂欢，需要的不仅是一个无处不在的数字，还得从利益角度去驱动大众创造 类11的现象级曝光，通过大屏投放和网友UGC吸引关注，深度传播让大众熟悉品牌。

大屏投放，通过“1212全球狂欢在XX”的广告投放，结合网友P图UGC，制造双12无处不在的热点，吸引关注，深度传播让大众熟悉品牌。

制作攻略H5，以品类为维度，推荐折扣好物，突显1212大众的核心利益点，激发大众收藏和传播，引导购买。

设计倒计时海报，在双12前三天，利用cinemagraph动态海报，以魔性的画面，缤纷的色彩，带出狂欢的喜悦感，凸显五折狂欢即将到来的兴奋感。

场景海报，让大众感受“口碑”狂欢魅力，真人+卡通的系列场景海报，营造疯狂享受折扣的气氛。主海报，夸张化趣味显示大众在双十二利用“口碑”制造的优惠疯抢现象，突出双12口碑5折劲惠覆盖广，追捧热度高。

安装员事件炒作，通过安装员事件炒作，引发网络热议，并通过专家分析事件。

制作趣味数据图，以趣味化的图文，多维度角度呈现1212“口碑狂欢节”的数据成果；或者以恶搞名画的角度，呈现1212“口碑狂欢节”的数据成果。

取得成绩

支付宝双12，五折攻略清单，当天合集破10W+，阅读量破50W+，双12共带动千万人线下消费，吸引超过30万线下商家参与，涵盖13个国家和地区。