客户难题

得益粉丝经济与女性消费权力的崛起，鲜肉风刮起之后方兴未艾。但品牌扎堆签下流量型明星的同时，却未必能轻松打出胜仗。

其中核心困境主要体现在以下三方面：

• 竞争对手的变迁：流量明星同时签约多家品牌，粉丝流量的注意力有限且具偏好，品牌的竞争对手便不再是同类品牌，而是代言人同时签下的其它品牌；

• 种草能力较单一：声量作为流量型明星的保障，引导粉丝做出积极购买行为已经不易，还更难撬动粉丝以外的群体做出积极的购买行为；

• 回归品牌利益点：类似IP-Cobranding—“火IP不火品牌”，流量明星的巨大声量，很容易淹没品牌与产品的信息，无法为品牌发挥长尾效应。

时趣创意

时趣与宝洁旗下的洗护发产品Aussie，联手蔡徐坤打造的Social Campaign：#与KUN的蓬蓬时刻#发挥了积极的成效，促使Aussie短短一个月内成功出圈，成为今天炙手可热的洗护发产品。

官宣视频上线，正片引爆。以10秒announcement视频官宣蔡徐坤成为全球代言人，与国外报道相配合，营造舆论热议气氛，引发粉丝热情，引流电商平台。

6张蔡徐坤片场花絮照片引发粉丝期待，吸引大量人流关注12点的发膜大片，安利产品的同时保持粉丝兴奋，导流电商销售。

蔡徐坤直发IKUN版官宣视频，官博承接大流量转发引流天猫旗舰店。

时趣在天猫还设置了蔡徐坤的大量物料与礼品，以娱乐性强的“解锁素材”玩法，引导粉丝群体“边玩边买”，加入到分享与购买的队伍中来。

以细软发质的痛点入手，通过场景化故事带出产品，代言人不仅撩粉，更了解细软发质人群的困扰，针对不同的情况推荐产品。设置反转故事结尾，增加视频趣味性。

代言人参与到故事创作中，提供一系列花絮素材，为粉丝创作提供平台，鼓励迸发创意宇宙，持续福利加持，让粉丝成为品牌共建者。

以爆款产品继续作为engage重要介质，制作AR互动视频彩蛋，引导用户分享产品到电商平台，促进非粉丝购买转化。

取得成绩

视频总播放量上千万，#和KUN的蓬蓬时刻#话题阅读量上亿，转评赞总数上百万，百度指数整体同比上升91%，微博影响力上涨7倍。