客户难题

项目需要考虑如何联合腾讯手机&电脑安全管家两个产品，并结合节日场景化的强联系，产生产品粘性，拉新的同时促活，提高用户活跃度和品牌口碑。

时趣方案

时趣通过借助春运抢票、正式开始等热点，发布春运回家安全提醒tips及宣传电管新版本；集中传播期则以街采视频“被骗了什么最可怕”及“卧底骗子年会”模拟视频打头阵，呼应和强化“别让骗子给你拜年”话题，以马良合作“骗子大拜年”视频引爆传播热潮，策划“骗子届金酸梅奖”延续传播热度直至春节。后续传播期在春节后，通过对营销案例的包装，进一步突出腾讯电脑管家和手机管家反诈骗的社会责任和能力。

• 预热活动打头阵，率先引爆微博话题：结合国人的“春节”情节，洞察到“过年回家烦恼少不了”这个点，发起互动活动，引发用户围观；

• 紧贴春节节日场景，发布反诈骗信息：围绕春节不同时期不同的诈骗场景，找准受众，有针对性地传播反诈骗相关信息，强化产品功能点推荐；

• 策划新闻街采视频，延展话题趣味性：策划及发布街访视频，延展“被骗”这一概念，呼应“别让骗子给你拜年”话题；

• 模拟骗子年会视频，引发全网关注：结合真实案例，模拟拍摄骗子开年会的场景，各地新闻媒体和公安局官微主动参与传播，在全网络范围得到极大关注度。

• 马良x腾讯安全合作TVC，以“骗子大拜年”创意视频，采用黑色幽默的拍摄手法，使反诈骗更深入受众的心里，掀起传播高潮，同时上线“帮家人防骗”功能微电影，直击用户痛点；