2024年，直播营销早已成为商业世界中的常态，然而在一片纷扰的“带货”声浪中，人们开始渴望更多元化和深刻的直播体验。从头部主播的热销神话，到明星跨界直播的风潮，再到企业线上发布会的直播模式，尽管形式多样，直播营销的本质似乎从未改变。有时不禁让人思考，直播营销在内容上是否还有未被发掘的可能性？

随着新消费趋势的兴起，年轻消费者对品质、健康、个性的需求日益增长，这为酒水饮料行业带来了新的挑战，也孕育了新的机遇。在这样的背景下，如何在年轻市场中「饮」领新潮流，成为了行业品牌都需要思考的问题。 FBIF2024食品饮料创新论坛期间，时趣研究院分别采访了多位品牌的创始人和行业专家。本文我们聊聊酒水饮料如何在年轻人中焕发新生，在变化中找到自己的节奏。

通常，当我们谈及奢侈品，我们想到的是手工缝制的皮具，或是闪耀着精细切割光芒的宝石。当下，高奢调性不再只是传统意义上的奢华象征。科技的注入，正重新定义着这种感受的每个细节，从材质的触感到设计的流畅曲线，都在表达着对美学的追求。 不久前，时趣为联想YOGA Air 14s AI元启骁龙版新品上市拍摄了一系列视觉作品，当这款充满科技感的产品踏上光影交错的T台，它将如何展现高奢调性的科技美学呢？

时趣为联想AI PC精心打造了以小剧场的形式展开的三支TVC，基于六月初夏的三个时间节点，通过生活化的场景与消费者对话，展示了的联想AIPC在真实生活中的高效便捷。更重要的是，巧妙抓住并放大了一台笔记本电脑懂人心、懂交流的特性，直击生活中的情绪痛点。

从品牌层面上看，彩妆赛道仍存在着挑战与机遇。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，卡姿兰通过品牌重塑、产品创新和市场差异化定位，用实践证明了本土品牌完全有能力与国际大牌竞争，并在彩妆赛道中抢占一席之地。通过深化技术研发、提升品牌价值、满足消费者个性化需求，不仅为卡姿兰自身带来了新的发展机遇，也为其他类似品牌提供了宝贵的借鉴意义。

双厨狂喜！Za姬芮官宣联名知名国漫IP《天官赐福》 有没有发现一个有趣的现象：「跨界联名」、「品牌联名」、「IP联名」等营销形式层出不穷。为什么这两年这种现象越来越突出？ 其实很简单，单个品牌往往力量有限，在成长到一定体量后通过自身难以获得新增量。 所以通过合作来帮助品牌突破瓶颈是一个相对轻巧的办法，品牌能够迅速提升自身识别度和话题度，在众多竞争对手中脱颖而出，更能快速吸引品牌想要的目标人群。 在热门消费人群中，二次元用户凭借超高的消费力和传播力，已经成为一众品牌寻求新增长的共同焦点。甚至有人提出万物皆可联名的观点。

随着2024年巴黎奥运会的临近，品牌纷纷摩拳擦掌，布局借势奥运营销。 当下奥运营销方式早已突破传统的赞助和代言和投放，扩展到体育文化、教育和艺术的深度融合。同时小众运动和传统技艺的加入，使得公众对体育的讨论更加注重健康、智慧和美学。 本届巴黎奥运会是一个充满独特性、原创审美潮流的盛会。对此我们整理了一些赛事、运动、城市与文化的独特营销场景与元素，希望可以帮助到大家奥运营销收集灵感，规避“雷点”。这些灵感或许不仅仅局限于奥运营销，希望也能同时为各行业下半年重点营销节点提供一些参考。

临近618，“这届年轻人”又被观察了。 从朋克养生到约饭搭子，从打卡“低分餐厅”到偏爱“反向消费”……毛坯和精致、抠门和大方并存，看起来矛盾但又不完全矛盾。 在听劝和自我之间反复横跳，也在追求着极致的身心自洽。

此次奥运营销，比音勒芬以比音勒芬主标作为沟通品牌，而非旗下比音勒芬高尔夫，体现了全球奢侈品集团对四年一度奥运会这一国际舞台营销契机的重视和敏锐直觉。当下比音勒芬正在全球巩固高尔夫第一联想地位并着力渗透年轻圈层，时趣希望在事件创意、私域、新平台种草等客户营销布局领域，助其创造优质奥运声量，在品牌新十年的开局之年系统性提升品牌形象。

营销领域的 “鸿沟理论”描述了新产品普及的规律。该理论指出，新商品普及的过程大都呈类正态形曲线。在普及初期，市场上只有2.5%的创新购买者会使用，他们喜欢尝试新事物；之后的13.5%的初期购买者开始使用新产品，这一群体对流行敏感，接下来是34%的早期大众购买，商品普及将加速，最后是34%的后期大众和对新商品毫无兴趣的16%使用，商品普及的过程就完成了。 这告诉我们，一旦跨越初期购买者和早期大众之间的“鸿沟”（15%），商品就会非常畅销。在种草营销中，创新购买者与初期购买者是种草者，他们分别是KOL与KOC，早期大众是种草的主要对象，一旦进入到早期大众购买阶段，商品将进入飞轮效应变为畅销品。

AI广告创意，能以最简单的方式，满足我们的想象力。最异想天开的内容，也能轻易变为现实。在时间和空间的运用上，AI赋予创意极大的自由，焕新视觉表达的习惯。

据2023年全国居民收支数据，按消费类别看，教育文化娱乐的人均消费支出增幅远超衣食住行等日常性需求，2~3倍高至17.6%，联想小新所在消费电子赛道需求强劲。 月生活费水平更高的大学生更易受个人需求、生活费、商家促销、人际影响、种草影响（source：白皮书）。此次直播战役在IP造势、直播间内容、达人种草话题议程设计上，平衡了大学生感性理性交织的消费观念，将商业直播的可信度做出新标杆。