真快，2021年也结束了。

这一年，营销领域出现了很多“矛盾”，「直播带货」让品牌尝到了 ROI 的甜头，却吃到了舍掉议价权的苦；「短视频&洗脑神曲」让品牌内容传播更有效率的同时，也最容易翻车；「Z世代」成为品牌关注的新焦点，IP营销、跨界联名却难有新意；「NFT&元宇宙」能否成为营销新风口，仍是未知数……

总结2021年，也是为了制胜2022年，营销人们任重道远。

2021年，时趣直播间共举办了10场线上营销直播课，共计800+分钟，影响了2000+人次，有1000+品牌营销人员参与其中，邀请到了10+位老师，开展了包括B站、IP、联名、社交货币等10个热门营销话题的探讨。

今天，我们精心制作了2021·时趣直播间年度大盘点，和大家一起温故知新，文末更有10场直播课重磅资料包分享。送给你，希望你喜欢并有所收获。

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2021年，「B站」和「Z世代」无疑成为了品牌关注的重点。从《后浪》火遍全网到“最美春晚”，再到《入海》，近两年来“小破站”风头正盛，同时也出现了很多品牌在B站的门口观望。

对于营销人而言，找准营销风口红利，便可以让品牌推广事半功倍。错过了2011年的微博、2013年的公众号、2018年的抖音快手，那你不应该再错过如今的B站。B站营销不能被忽略，却仍存在很多难题和困难。

618是所有品牌的“期中考”，也是上半年最大卖货机遇。618营销变得越来越激烈、复杂，在这场赛事中，品牌面对的不单单是销量比拼、多个平台的营销规划、还要抢资源、抢流量和拼热度，品牌在618营销规划上只有先人一步，才能获取更大的商业增长。

校园营销听上去很垂直，但事实上是触达Z世代最好的方式，品牌是否需要对校园营销进行投入，本质上首先取决于是否需要拥抱年轻人群，是否需要品牌年轻化升级，其次才是衡量校园营销的投入产出比。

但品牌往往很容易把校园营销想简单了，针对目前人群与品牌的市场现状，校园营销实际上已经变得越来越必要，校园场景更像是年轻人的一个心智和流量入口。

在这个信息爆炸、品牌泛滥的商业环境中，很少品牌对IP的价值进行反思，更别说“靠IP来赚钱”。

然而，一些具有远见的品牌已经默默走在了“品牌IP化”的前列。喜茶早已通过品牌IP授权获得过亿营收，而麦当劳、可口可乐这类传统大品牌，近两年来也明显推动其IP商城，不断通过IP跨界、联名等方式出圈。更别说再早之前，line friends、熊本熊、小猪佩奇，甚至海尔兄弟都成为品牌价值传播的IP化载体。

人口红利、电商流量逐渐见顶，在渗透下沉市场之后，平台已经没有了大规模的新流量来源，这也导致在2021年618就有了明显的品牌营销“内卷”。

而双11对于品牌的重要性如何夸大都不为过，翻看近两年618、双11的销量排行榜可以发现，大量新兴品牌跻身品类销量榜单之中，这也意味着，双11不仅是关键的营销节点，也是一次行业赛跑大洗牌的过程。

喜茶、奈雪、钟薛高、泡泡玛特……这些当红品牌，好像每一次上新，都让大量用户成为自来水，主动来帮助品牌刷屏传播。这就是当下品牌传播链路中的一个有趣现象，品牌似乎并没有大型传播campaign，但依旧能实现刷屏，让每个人都聊起品牌。

这背后的关键，就在于品牌社交货币的打造。相比于传统的大曝光、大渗透等品牌传播理论，社交货币的要点在于激活普通用户的传播能量，也更加匹配社会化媒体的传播逻辑，给予了品牌新的营销思路。

2021年东京奥运会让大家关注到了杨倩、全红婵、苏炳添等运动员，动作快的如小米等品牌立马官宣苏炳添成为代言人，猛刷了一波存在感。

但真相是，在大量世界级赛事的传播过程中，真正出风头的，往往并不是那些官方合作伙伴品牌，每个普通品牌都有破圈传播的机会，只要找对了营销方法，品牌做体育营销就是在做价值营销。

关于IP，品牌可能都想提问：为什么自己很难打造出一个成功的IP？而这个难题回到IP本身的定义上，其实包括两件事：持续创作有吸引力的IP内容，以及让IP能够建立粉丝的影响力。也因此，品牌打造IP，其实是一个需要长期投入的高成本行为，粉丝影响力的胜率也难以保证，所以整体风险也高。

但当下品牌周围已经诞生大量成功的优质内容IP，它们给品牌们创造了IP营销的可能，但接下来的问题是，有哪些内容营销机遇值得关注，这些内容领域中又该如何选择IP，这背后是否有更专业的方法指导？

在没有疫情的那些“年”，品牌春节营销，大多围绕着“团圆”和“祝福”。2020年关将至，疫情突袭，“团圆”成了伪命题；2021年春节，无数人被迫“原地过年”，员工开始在线办公，学生开始上网课，居民开始频繁网购……

如今疫情依然存在，回顾这几年，社会政策、行业环境、人的认知行为模式无一不在快速变化，对于品牌来说，在不确定的环境下做确定的事已是艰难，打造现象级的营销案例更是不敢妄下定论，那春节营销还搞吗？又应该如何搞？

2021年，第五个中国品牌日公布的相关数据显示：国潮搜索热度10年来上涨了528%；同时，十年以来国潮文化的关注度上升了128%；2021年消费者对国货的关注度全面反超“洋货”三倍……世人皆知国潮好，但想让国潮IP赋能营销却不是易事。

感谢大家2021年的关注和陪伴！