年初，联想在北京举办2024“拯救者”系列新品发布会，向广大消费者发布了2024款的拯救者笔记本新品。时趣作为服务方负责执行发布会全周期传播。本文拆解复盘项目策略与执行，以给读者带来启发。
发布会传播，是一个在创意上“极简”，但在专业性上“极高”的营销项目。
从品牌端角度，发布会一般是一年中2~3个最重要的营销战役之一，是品牌旗下拳头系产品展示的舞台，并负责承担年度营销转化的重指标。与节点碎片化营销不同，发布会项目开启之日，就会联动公司内大部分的部门，包括市场、公关和各种资源供给组织，而在整个项目周期内，客户方物质与精力投入巨大。
对品牌数字物料的不熟悉，留下的不专业印象可能恒久，
不科学的分组与分流安排，也会影响信息沟通效率质量，让传播效果大打折扣…
所以看似偏执行的发布会任务，磨细节的地方颇多。
针对计划发布多款新品的联想来说，如何让品牌的所有高意向嘉宾如约到场，是发布会的“头号任务”，这既考验品牌的决策力，也考验服务公司的效率与沟通力。--联想拯救者Y9000P2024、联想拯救者Y7000P 2024、联想小新Pro14 2024等热门产品
基于联想消费团队与时趣对发布会执行上的难点与卡点的经验预判，以及对专业性高要求，项目执行组仅用10天就完成了与300+KOL邀约预沟通，并对可能无法出席的KOL做到2天内找到同纬度备选，以确保影响力人群全面“在场”。
时趣助力联想打造了贯穿发布会传播全周期的「跨圈层的超级传播KOL矩阵」，充分发挥20位顶级头部大咖的「虹吸效应」和数百位肩腰部KOL「以小搏大」的能量，在事件、专业、情感、爱好等层面，打包整合所有圈层用户可能感兴趣的信息，形成有节奏、高质量宣发。
2. 打造“莅临现场”存在感，掀起一波熟人圈层关注。
让嘉宾们自发加入增加发布会“吸睛度”的队伍，提供高质量的传播指引是关键。“感谢#拯救者的邀请”、“大家对现场这台新机器感兴趣吗”、“这个价格怎么样呀”等社交货币语料，帮助品牌从激烈的CNY营销流量竞争中抢占注意力。
3、《英雄联盟》职业联赛官方解说管泽元余霜夫妇，化身发布会主持，也为发布会带来了热搜话题。他们电竞游戏的背景与“拯救者”游戏本定位十分契合，加上发布会后专业解说“友谊赛”环节，网罗了不少电竞迷下单。
4. 集中微博阵地，精选科技数码KOL爆发式传播，带动发布会的超曝光。这些KOL也在会后深度测评内容中表达对“拯救者”真实有用的评价，让新品宣发实在有料。
