通过这个案例，我们可以看到跨国品牌可丽蓝如何实现品牌与电商战役的节奏协同，这包括调用何种资源组合，怎样沉淀初始传播流量，并在公域与私域中精细化运营，以及如何洞察新流量节点机会，在品牌流量池势能下实现长尾传播声量，将品牌赋能销售的效应无限放大。
营销成功的背后指向一个基本事实：品牌很懂中国市场。
2024年龙年前后，可丽蓝的TA也将“龙宝宝”备孕计划提上日程，希望通过科学备孕，找到一款读数清晰且测试结果更准确的产品，更快更容易怀孕，满足“龙宝”心愿。
瑞士全球验孕备孕领导品牌——可丽蓝Clearblue（下称：可丽蓝）希望从2023双11至2024 3月在中国市场强化科学备孕权威专业的形象，于是围绕#科学备孕 笑迎龙宝的龙宝语境，硬核科普为先，建立认知，随后渐进升华，打造情感溢价，最终强化品牌印记与心智，并在双11、双12、双旦、年货节、38五大电商节点多平台实现高效电商引流转化。
· 电子排卵笔通过电子屏幕清晰显示笑脸测出LH激增，帮助备孕用户找准易受孕的两天
· 电子验孕笔检测灵敏，预计月经日前4天即可测试，电子屏幕直观显示怀孕结果与孕周
· 加号快速验孕笔最快一分钟就可显示怀孕结果，还有加宽加长的取样段让验孕过程方便又卫生
「关于龙宝备孕」
结合平均9个月备孕期，2023年3月——2024年4月中下旬怀上的宝宝为龙宝宝
「为什么是笑迎龙宝」
应景龙年新春，可丽蓝提出#科学备孕 笑迎龙宝传播主题，围绕核心创意“人类备孕简史”，打造了一系列“硬核”、“可信”、“权威”的科学备孕声量：
（一）一本《科学备孕白皮书》
可丽蓝联合中国妇女报、宝宝树组织编写，三位妇产科专家共同编审并发布了《科学备孕白皮书》。生动详细地讲解了女性受孕的科学原理，帮助女性通过科学手段找到受孕几率最高的2天，提升受孕几率，同时让女性掌握了备孕期如何合理健康膳食、备孕期常见疾病如何用药、备孕期如何补充营养剂、备孕期如何锻炼身体提高体质等专业知识，通过科学备孕知识的传播，希望能为备孕中的女性排忧解难，让她们少一些焦虑，多一份自信，少走一点弯路，在备孕的路上更加健康和顺利。
在《科学备孕白皮书》发布会上，嘉宾们也从不同维度介绍了科学备孕的相关知识，探讨了科学备孕的常见问题，为观众们答疑解惑，共同见证了《科学备孕白皮书》的发布时刻。
（三）一系列“人类备孕简史”科普视频
（四）一个定制IP形象—「可丽蓝龙宝」
（五）一波「可丽蓝龙宝接好孕」互动
宝宝树、美柚、妈妈网三大母垂平台和品牌官方小红书陆续上线「可丽蓝龙宝接好孕」话题互动，激励消费者用可丽蓝验孕棒官宣怀孕消息，收获大量用户分享用可丽蓝成功上岸的备孕故事，逐步建立“可丽蓝=接好孕”的用户心智。
来到3月，作为一个和备孕群体紧密联系的品牌，可丽蓝在思考：在年度传播主线——#科学备孕 笑迎龙宝 之下，品牌还能做什么？还需深化什么？
结合女性生活观与营销趋势，可丽蓝希望改变以「宝宝」为核心的沟通语境，把视角转移到「女性」身上，不止分享成功受孕的「好孕气」，还要见证备孕女性的众生相——高光的，低谷的，喝彩的，共鸣的……
备孕女性们正在面临的课题，
从来不只是备孕本身。
有人顺利怀孕带来突如其来的惊喜；
有人猝不及防迎来身份转换；
有人长时间备孕带来的失望希望交杂，
对生活的掌控感和宝宝降临的未知感交叠。
一千个备孕女性，心里有一千种别样感怀。
为了在短片中分享许多“幸孕时刻”，展现更多龙宝妈妈无法与人分享的心里话，品牌通过人文社科头部媒体、“中国女性第一刊”——《她刊》发布热文《龙年最惊喜官宣，在她的朋友圈》并于留言征集动人素材，品牌小红书、微信三大官方账号同步二次征集：
联动强势垂类平台宝宝树、美柚，借优质资源位发起话题活动#我与龙宝的故事，吸引备孕女性参与互动，同时展示优质传播素材，实现品牌强曝光
（一）创意营销 引流大促
（二）达人种草 强化口碑效应
抖音带货向种草
