线上微综艺：跨界热点加持新玩法

观看脱口秀是当下年轻人经常选择的一种娱乐形式，以贴近生活的内容引发年轻人群的共鸣，甚至突破年轻圈层，引发社会讨论。

由新浪爱问医生主办的「润一下不掉线」爱眼公益微综，特别邀请知名脱口秀演员以「66爱眼季润眼官」身份参与拍摄。通过爱眼公益脱口秀等创新形式，聚焦当今社会人们的用眼现状，希望提高全年龄段人群，特别是年轻人群的爱眼护眼意识。

这档爱眼公益微综，以幽默风趣的方式，讲述了当代人的不正确用眼现象：“入戏的泪水”明明是为了滋润干涩的眼睛，却被误认为“人生如戏，全靠‘眼’技”；当年自己因为考研“杀红眼”后，还担心“看瞎眼”失去人生的方向，现在的考研党为上岸已经先一步自嘲“先干为敬了”。保安大爷上网冲浪的架势丝毫不输年轻人，直言“看一眼少一眼”，越看越少更得看……

使用脱口秀+微综艺的创新内容形式，能够避免传统健康宣传的说教感，还在寓教于乐的氛围中唤醒大众对眼健康的重视，持续扩大传播影响力。

我们还精选了部分公益微综中的精彩单人脱口秀片段。进行二次剪辑后，在各大平台上线。长视频深入挖掘内容，短视频则快速传递信息，这样既能满足不同观众的需求，也能让公益信息更加生动有趣。无论是喜欢深度内容的观众，还是偏爱快节奏的社交媒体用户，都能找到适合自己的内容形式。

线下进校园：直击线下年轻人用眼痛点

活动不止步于线上传播，还布局到线下的校园场景中。

「66爱眼季·关爱眼健康公益行」校园路演，增加了品牌与年轻消费者的直接接触。活动现场设置了丰富多样的互动游戏，通过寓教于乐的方式，让学生们在轻松愉快的游戏氛围中学习到实用的护眼技巧，还能赢取精美的小礼品。

自活动开启以来，「66爱眼季·关爱眼健康公益行」已经陆续走进合肥、青岛、南京、杭州等多座城市的数十所大学院校，并在学生群体间引起热烈反响。

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巧内容撬动大曝光，

我们做对了什么？

 1  传播策略有效推进 实现项目预期传播效果

博士伦润洁「66爱眼季」活动通过创新的内容形式和多维度的传播策略，成功吸引大量用户关注。

数据显示，活动在微博平台总阅读量达超3.5亿。在微博话题页上，润洁成为#全国爱眼日#唯一收录滴眼液品牌，「润洁」、「滴眼液」等品牌传播关键词均有优质展示，显示出内容的吸引力。

 2  多类型内容传播 品牌内容强曝光

本次针对66爱眼季营销节点，展开多类型内容铺设，实现公益项目强曝光，在各平台关键词搜索均有优质内容露出。

词条#全国爱眼日#中，66爱眼公益微综艺相关微博内容被平台典型观点收录。通过口碑传播增加品牌的可见度的同时，

展示了博士伦润洁在眼健康专业领域对社会问题的关注和贡献，强化了品牌的社会形象。

 3  专业性+娱乐性 全方位塑造品牌正面形象

将专业性和娱乐性平衡，健康话题与流行文化元素融合。通过脱口秀这种年轻人喜闻乐见的形式来传播眼睛健康知识，

不仅增加了内容的趣味性，更加提高了信息的接受度。

这种做法打破了传统健康传播的刻板印象，为健康知识如何与年轻受众进行有效沟通提供了值得参考的思路。

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深入年轻圈层，

用年轻人的方式说「润眼」

年轻人对于健康越来越重视的今天，“脆皮大学生”、“青年惜命博主”的话题层出不穷，

也能够洞察到年轻人对自身健康情况的持续关注。

在整个「润一下，不掉线」整合营销Campaign中，时趣深入年轻圈层，与用户同频共振。

通过符合年轻人体系的传达健康知识的方式，同时抓住用户痛点，和产品优势结合，巧妙运用创意科普，

将爱眼护眼变得更有含金量，促进内容更好地转化为用户的日常习惯。本轮传播不仅仅在于更在于让更多人

以轻松愉悦的方式接受健康知识，从而真正实现了公益营销的初衷，塑造品牌影响力。

作为眼科专业品牌，博士伦始终致力于关注眼健康，它帮助人们实现清晰视觉，睛彩人生。

润洁作为博士伦旗下品牌，积极倡导爱眼护眼理念，持续开展、支持各类眼健康领域的科普行动。

我们真诚希望携手博士伦润洁这次 「66爱眼季·关爱眼健康公益行」项目，能够让大家牢记爱眼护眼、科学用眼的原则，

做自己眼健康的「第一责任人」。一起加入到「润一下，不掉线」的行列中来，守护我们的「睛」彩「视」界！