8月20日上午10点，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》全球解锁，相关话题持续登上热搜。

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《黑神话：悟空》爆了？

据官网显示，该游戏共有四个版本：数字标准版售价268元、数字豪华版售价328元、实体豪华版售价820元、实体收藏版售价1998元。游戏发售仅12小时，Steam平台上的同时在线玩家数便突破了222万大关，并迅速登上Steam在线人数榜首，刷新了单机游戏在线人数的历史记录。《黑神话：悟空》的热潮持续，连续一周稳坐Steam全球周销量的冠军宝座，其魅力更是席卷了美国、新加坡、加拿大等12个国家和地区的排行榜，成为全球玩家热议的焦点。

除了游戏本身的话题之外，在游戏正式上线前夕，瑞幸咖啡与该游戏IP进行跨界联名，借势推出了与《黑神话：悟空》的联名产品「黑神话腾云美式」咖啡，以及联名杯套、纸袋和3D限定海报等周边商品。

联名套餐一上架便迅速售罄，导致现场核销困难，一些门店未能及时参与活动而受到影响。瑞幸的点单系统因此承受了巨大压力，一些门店的咖啡机也因超负荷运转而出现故障。由于物料准备不足，瑞幸遭到了消费者的批评，一度成为热搜话题。

为应对这一情况，当天下午，瑞幸在微博紧急发布通知，表示瑞幸 X 《黑神话：悟空》套餐的3D限定海报已售罄，并表示公司已迅速制定补货计划，预计制作周期约为15天。

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「他经济」还有哪些机会点？

可以看到，男性消费者在市场中的影响力正在逐步增强，这一点正在不断地颠覆传统的市场认知。过去，网络上曾流传的「消费市场价值排序」将男性消费者置于末端，甚至出现了「男性消费力不如狗」的调侃，这种观点在一定程度上反映了对男性消费潜力的低估。

社会的进步和市场的发展促使我们重新审视男性消费者的角色。他们展现出多样化的消费需求和偏好，成为市场研究的新焦点。不过我们讨论的焦点不再是男性消费力是否被低估，而是如何捕捉品牌发展的新机遇和探索企业的增长潜力。相比探讨男性消费力是否被低估，更为实际的是探索未来的增长机会在哪里。

无论起初定位于服务男性还是女性，随着市场规模的扩大，都在寻求超越性别界限的发展。这涉及到品牌如何通过创新的形式来吸引更广泛的消费者群体。

特别是在数码、家电、娱乐直播、投资理财、游戏以及新能源汽车等细分市场，男性消费者占据了较大的比重，并且在一些领域内的话语权逐渐增强。这表明，男性消费者在推动市场多元化和创新方面发挥着重要作用。

天猫发布的2023年「双11」消费榜单可以看出，男性消费者的购物偏好已显著转变。电竞产品、公路自行车和潮玩成为新宠，分别占据了男性消费的前三甲，合称为男性消费的「新三宝」。具体来看，电竞产品的销售额同比增长了114%，而公路自行车的销售额更是实现了305%的惊人增幅，冲锋衣也不甘示弱，销售额增长了90%。

这些数据不仅展示了男性消费者在购物节的强大购买力，也反映出他们在追求个性化和高品质生活上的新趋势。与前一年的茅台、钓鱼和始祖鸟相比，这年的消费热点更显年轻化和多元化，标志着男性消费市场的活力和潜力。也有媒体从数据当中发现，男性消费者在电商消费市场上的影响力已超越了宠物狗，成为不容忽视的力量。

在今年的618购物节中，抖音平台公布的官方数据显示了男性消费趋势的一些显著变化。显卡和CPU等电竞配件的销售额惊人地增长了超过6倍，显示出电竞文化的日益流行和相关硬件需求的激增。同时，运动户外品牌销售额也迎来了350%的大幅上涨，反映出人们对于健康生活方式的重视和户外休闲活动的热情。

更引人注目的是，男士护肤品的销售额实现了150%的增长，这一数据打破了传统观念中男性不重视护肤的刻板印象。「男颜经济」正逐渐成为市场的新宠，男性群体越来越注重个人形象和颜值，男士洁面乳、男士香水和男士素颜霜成为了男性消费者中的热门选择。

这一趋势表明，追求美丽和个人护理不再是女性的专属，男性消费者在「颜值」方面的投入正成为消费市场新的增长点。「男颜经济」的崛起，预示着消费市场的多元化和个性化需求的不断增长。

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性别是表象，需求是核心

这些讨论的核心，并不在于性别本身。我们意在指出，消费需求正在向更加精细化的方向发展。不同的消费者群体，有着各自明显而独特的消费习性。关键在于洞察那些尚未受到足够重视的细分市场和特定人群，探索他们未被充分满足的需求。

借助差异化的策略，我们可以跳出价格竞争的泥潭，找到适合对应人群的定位，开辟独有的市场领域。

时趣将在近日正式发布完整版报告《分需时代——品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》，其中将深入分析不同消费群体在消费变革中的新动向，敬请关注。