短剧，这道让人"上头"的"电子榨菜"，已经悄然成为无数年轻人的心头好。
第一口尝到剧情的鲜香，第二口感受到情节的麻辣，再来一口直接带你进入重生复仇的高潮，让人欲罢不能。
从短剧诞生的那一刻起，它就以"快节奏减压爽剧"的身份，迅速打入年轻人内部。
公开数据显示，抖音微短剧的日去重用户数在1亿以上，每年新增约1000部微短剧；快手年初发布报告指出，微短剧日活用户达2.7亿。面对如此巨大的客群，越来越多的品牌试水，在大众都爱看的短剧中巧妙植入新玩法，凭借周期快、快速曝光、转化率高、植入成本低等优势，创造了一个又一个销量神话。不甘示弱的立白卫仕电商渠道，顺势推出了一部《洛水镇谜案》，在短剧圈里随手就搞出了一波大动静。
01
反套路+新奇设定
拨云见日洛水疑云
《洛水镇谜案》是一部以沉浸式闯关游戏为背景的短剧，由时趣为立白卫仕电商渠道定制。其实该短剧在预热期间，就凭借悬疑类题材、精良的制作吸引了很多人的关注，不少粉丝在官抖留言：“短剧现在质感这么好了吗？”
《洛水镇谜案》讲述了主角顾川在游戏中扮演一个角色，寻探一起武馆弟子深夜被害的真相，在这期间，顾川与队友们一起经历了一系列充满挑战和谜团的关卡。
游戏的第一关是“乌坊闯关任务”， 调查祭司们与洛水镇消亡真相的关联，玩家需要获取坊主的认可才能进入祭司大本营。在这里，顾川和队友们展现了他们的智慧和勇气，成功通过了关卡。
随着游戏的深入，顾川和队友们遇到了更多的挑战。他们遇到了一个倾国倾城的大美女，需要通过女装来获取她的信任，并获取她手中的宝石。
随后顾川和队友们还遭遇了密室挑战、鬼门关等危险关卡。在这些关卡中，他们需要抵御黑面鬼的攻击，并查明其来历，探寻祭司们隐藏的秘密。
在游戏的过程中，顾川和队友们还发现了团队中的内鬼，并揭露了真实身份，戏中的反派boss也在此浮出水面，这给顾川一行人带来了更大的挑战。
在游戏的最后阶段，顾川和队友们需要面对一个重大的选择：是继续游戏，还是放弃并离开。他们不仅需要考虑自己的利益，还需要考虑团队和游戏的未来走向。
整部短剧通过沉浸式的游戏设定和紧张刺激的剧情，展现了主角顾川和队友们的勇气、智慧和团队精神。同时，也探讨了人性、友情和选择等主题，让观众在享受闯关游戏剧情的同时，也能思考超越游戏本身的意义和价值。
整个剧情利用精简的场景，采用层层闯关解谜的结构讲故事，贴合当代人快速吸收信息的习惯。从制作到上线，整个过程不到30天，上线以来单集视频播放量破百万，播出期间品牌抖音账号涨粉超3万，更有超1000用户好评催更。
02
三大技能
助阵创意落地
定制短剧中，品牌及产品内容深度植入剧情，通过多集剧情的渗透，完成消费者的心智植入。在剧情中，立白卫仕产品的洁净力、除菌抑菌等卖点通过剧情植入，增加用户的体验感。
技能一
网大团队资源降维短剧
达成合作意向后，我们用1周时间组建了配置齐整的制作团队及演员阵容。导演、编剧及制片团队皆拥有多部精良
网络大电影的制作经验及优秀的执行水准，这对短剧来说是一种“降维打击”。
同时，横店因短剧行业的壮大逐渐回暖，不管是场景、群演、器材等都能很好的满足拍摄需求和控制成本。
整个项目从立项到上线不到30天即告完成，无疑让团队和品牌都实现短周期、高回报的结果。
技能2
角色身份兼具品牌大使/吐槽官
在观众欣赏年轻俊美的主角团的颜值的同时，我们也设计让主角们暗扣观众们的心理情绪。立白卫仕天然除菌洗衣凝珠
被多次巧妙植入在剧情中，并通过角色强调其“植物除菌”和“深度去除”特性。
这种植入方式通过展示产品的具体功能，使观众在剧情中直观地感受到产品的效果。
时而让主角化身“无情的口播机器”；时而吐槽品牌植入的“无孔不入”，跟随观众的情绪，这种植入方式通过角色间的互动，增加了观众对产品的信任度和好感度，让品牌产品的功能卖点与剧情有机结合，进一步加强品牌的好感度，配合C端产品销售转化。
技能3
剧情跳脱现代剧桎梏
如何将立白卫仕天然除菌洗护产品与快节奏短剧相结合？我们计划充分利用团队的资源，通过精心设计的剧情和角色，迅速将创意转化为实际可行的方案。
主角深入沉浸式闯关游戏，结识江湖同道，突破重重关卡，在快意恩仇中拨开案件的迷雾，竟然发现其真相竟与病毒细菌有关！
当角色面临衣物污渍、血迹等清洁问题时，立白卫仕除菌洗衣凝珠被自然地引入作为解决方案。这种植入方式将产品与剧情场景紧密结合，使产品植入更加自然和合理。
03
精品内容+精准流量
赋能爆款佳作
经过这次项目，我们对于短剧有了更多思考。短剧之所以能成为品牌营销的新宠儿，是因为它天生就具备了互联网营销的多重“超能力”。极高的创意性和灵活性，让短剧成为了一块万能的乐高积木，可以根据品牌的需求和定位进行量身定制。
在内容层面，短剧剧情节奏快，能在信息爆炸的时代迅速抓住观众的眼球。随着短剧制作的日益精致化，品牌短剧的出现正在逐步改变品牌传统的TVC创意方式，为品牌营销注入了新的灵感和可能性。
有了高质量的内容，再加上各大平台的算法推荐技术，观众的点击量与停留时间将助力短剧内容裂变式传播。通过精准流量投放，品牌可以根据目标受众的内容偏好和画像，进行精准营销，形成完整的营销链路。
在收益上，短剧的投资成本相对较低，周期短，风险可控，与那些需要上千万投资、票房破亿才能回本的电影或电视剧相比，短剧简直就是“小而美”。它让品牌能够以更小的成本，实现更大的营销效果，这无疑是品牌内容营销的一大必杀技。
无论品牌以哪种方式布局短剧营销，可以确定的是，通过短剧抓住「精品内容+精准流量」的短剧爆火方程式，短剧这个"电子榨菜"，已经不仅仅是一种娱乐形式，它更是一种营销的新武器，一种潮流的趋势。
品牌们需要做的，就是敏锐地捕捉到短剧背后的商业价值，像剧中的洛川一样层层揭秘观众的心理，完成好内容的创作，设计与产品服务、品牌调性相匹配的短剧植入情节，这不仅是在生意上给自己加buff，更是在品牌建设上为用户打下深深的心理印记。
毕竟对于用户来说，“好玩有趣”的内容创意又有谁会拒绝呢？
