当前，中国的消费市场已经步入了一个新的时代，消费者越来越重视产品的内在价值。消费者越来越倾向于通过精心挑选产品，来彰显他们对生活品质的追求和个人品味的体现。时趣研究院与SocialBeta联合发布的《分需时代——品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》报告显示，消费者会重点考虑具有健康、有氛围感、实用属性的爆品，进行消费升级。
对于追求时尚、注重生活品质的精致亮白控，他们对潮流的追随和对细节的严苛把控，是他们生活态度的体现。通过对这一群体的洞察，我们发现，牙齿的亮白程度对他们而言，是塑造精致形象的关键因素，这直接关系到他们对美好生活的向往和追求。因此，他们愿意为此投入更多的关注和资源，但同时，他们也期待获得更优质的产品体验。于是，好来首创的钻石主题牙刷新品——「好来钻·耀白牙刷」璀璨上市。
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从产品出发
塑造精致价值感国民品质
在口腔护理领域，「好来钻·耀白牙刷」以其独特的「钻白刷」技术，为消费者带来了全新的体验。这款产品巧妙地融合了钻石元素，不仅在外观设计上追求精致，更在清洁效果上展现出卓越的性能。
钻形刷毛、钻形设计的手柄以及钻感切割的刷柄，每一处细节都体现了对美学与实用性的双重追求，旨在为用户带来既美观又高效的刷牙体验。这款牙刷以其内外兼修的品质，成为了市场上的一股清流，它代表了一种对美好生活的追求，以及对日常护理的重视。
时趣此次与好来携手，致力于通过一系列跨界创新的营销策略，提升品牌的市场认知，同时积累宝贵的社交资产，塑造一个精致感与价值感的品牌形象，以赢得年轻消费者的青睐，让「好来钻·耀白牙刷」成为他们日常生活中的贴心伴侣。同时针对新品的推广，采用波次性跨界破圈，抽奖串联递进式转化通路的整合营销策略，有效拉动销售转化。
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两重跨界
精致亮白控遇见颜值实力派
与顶级珠宝品牌钻石世家跨界联名
链接“钻感白”产品认知
好来联名专注高品质天然美钻的钻石世家，
从珍稀的极慕之星钻石中提取设计灵感，
处处体现钻石的璀璨美学
耀享钻感白。
携手钻石世家，「好来钻·耀白牙刷」上市。在传播中，重点展示钻石世家专利美钻「极慕之星」作为「好来钻·耀白牙刷」设计灵感的核心信息，并结合价值万元的钻石项链大奖活动，共同打造一场品牌盛事。通过这一联合宣传，不仅放大了活动的声量，而且一经发布便迅速吸引了广泛的关注和热烈的互动，实现了高曝光和高参与度的双重目标。
线上营销策略与线下体验的融合，打造了「宣传-体验-分享」的闭环互动模式。并通过限量派发新品牙刷的福利号召，有效驱动用户参与，实现O2O流量转化，增强品牌互动和用户粘性。
品牌合作不是简单的LOGO叠加，而是深度的价值融合。「好来钻·耀白牙刷」与钻石世家的跨界联动合作，是日常消费品到高端奢侈品领域的跨界融合。此次联姻不仅打破了行业界限，更显著提升了品牌的高端市场定位。
与咖啡新锐品牌天好跨界联名
造话题 品牌传播辐射年轻人群
害怕牙齿着色，喝咖啡总是小心再小心?
担心牙渍被看到，导致无法自信?
好来与Tims天好咖啡合作反衬出使用产品的钻·耀白效果，最大化引起受众对产品的感知，有效拓展双方的品牌影响力。以联名快闪门店形式合作，从宣传物料到创意周边杯套/纸袋等，打造一场好来新品完整的体验氛围。同时上线抽奖H5活动，通过礼品券设置引导顾客前往门店选购。
好来联手Tims在官方微信、小红书、微博等官方矩阵发布咖啡免费喝活动信息，引导TA参与活动。联名周边同步上线，线下购买即可获赠，以周边增加二次传播效果。我们的目标是精准地将「钻感亮白」的理念精准触达TA人群，并通过垂直种草精准引流，多种类型达人探店种草，全方位覆盖更年轻TA ，全方位引爆事件声量。
03
首创以珠宝形式陈列
全渠道组合打透销售
在门店陈列中，我们首创了一种参照珠宝陈列灵感的设计形式，打破了传统零售的陈列方式，将产品的展示提升到一个新的艺术高度。这种高级内敛的展示方式，不仅彰显了产品的「钻·耀白」精致调性，更在无声中传递出品牌的高端形象和独特品味，吸引更多用户驻足、感知和选择这款新品。
这种陈列方式，借助钻白这一关键视觉元素，加深消费者认知印记的同时更在心理上产生价值感的共鸣，激发他们对产品的兴趣和购买欲望，进一步推动消费者完成从「感兴趣」到「买单」的决策过程。
为了进一步增强消费者的购买体验，我们为在好来所有线上线下渠道购买全线牙刷产品的顾客提供了参与「百万壕礼」抽奖的机会。顾客可以通过品牌线上自媒体、联名品牌门店宣传物料以及KA门店内活动物料了解活动详情，并关注好来官方微信公众号获取H5抽奖入口。
此外，我们还将通过明星ID视频和抽奖H5活动内容，在梯媒和院线电子屏上进行精准投放，以吸引更多顾客，有效引导流量至周边销售点，实现事件营销向KA渠道的高效转化。
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底价内卷的市场，
传统大牌何以迎来高端革新？
从共鸣到共情，从破圈到出圈，时趣与好来在这场营销事件中，共同走过了一段贴身共生、持续成长的旅程。我们把「钻·耀白」的信息传播作为核心任务，通过跨界合作，将这一信息的影响力扩展到更广阔的领域。
与钻石世家合作，凸显产品钻耀感；与Tims天好咖啡合作，则反衬出使用产品的耀白效果。最这些策略不仅最大化地提升了受众对产品的认知，也激发了粉丝和路人的积极参与，使得主题活动的整体互动量达到了6.5万+。
通过三方社媒平台的联动，我们在线上引起了事件话题的大量曝光。活动通过三方品牌账号的自有粉丝群体打破了圈层的限制，实现了全网的辐射效应，使线上曝光量达到了1400万+。同时，结合线下店铺的展示，本次营销活动为「好来钻·耀白牙刷」带来了大量曝光度。
随着消费多样化和消费者意识的成熟，口腔护理用品行业迎来了细分与纵向发展的新机遇。因此，在市场的浪潮中，无论是成熟老牌还是新晋小生，都需要紧跟消费者的步伐，不断打造长期壁垒。「好来钻·耀白牙刷」的新品上市事件营销，恰恰提供了一个值得思考的例子：用心洞察，精准布局，用产品说话。
在低价内卷的漩涡中，精准洞察才更显弥足珍贵。
