随着2024年接近尾声，广告营销代理商在时代变革中加速转型。独角联合SocialBeta连续五年发布《营销代理商新图鉴》， 每年以「新」的维度对行业代理商进行年度观察和回顾，旨在为广告主、代理商和从业者提供更多视角参考，感知行业变化，窥探优秀代理商的多元新变，汲取前行的智慧之光。
AIGC 创意内容场景落地开花；跨领域融合成新风尚；品牌内容寻求新形式，短剧、播客、沉浸式营销展火热；在全球语境下，本土文化得到深耕沉淀……营销代理商就这样穿梭在其中，作为品牌与消费者沟通中必不可少的一份子，积极应对探寻进化。
报告进一步把「营销行业需求趋势」引入「营销代理商新图鉴」，对过去一年代理商发展的新趋势、新策略、新技术……进行深入观察和全景复盘，梳理出营销代理商向上突围、向下深耕的八大趋势 ，为行业公司揭秘关键信号，在纷繁复杂的市场环境中寻找确定性，助力大家把握市场新风向，推动行业的可持续发展。
今年时趣也涌现了各类创新性的营销案例，以更多元的创意表现形式，撬动品牌传播，助力品牌成长。
让我们结合报告中的这8大趋势，一起回顾今年时趣的部分精选营销案例。
趋势一
重构创意，
驱动创新撬动品牌传播
面对市场和品牌沟通的演变，单纯的广告创意则不再作为首要目标，而是转向以创意为品牌差异化和可持续发展的解决方案。更多的代理商逐渐从广告创意向策略型和生意型创意转变，聚焦品牌增长。更多的创意洞察则趋向利用社交媒体扩大影响、通过生意型思维打造爆款。 好莱客通过与陈坤合作，不仅提升了品牌形象，还通过直播等活动实现了销售转化，体现了创意与增长的协同作用。好莱客在品牌形象焕新中使用SVG互动 内容和病毒式爆文营销，利用数字技术来增强品牌传播和用户互动 。 为了适应市场需求和消费者媒介接触习惯的演变，短剧、播客等新兴传播载体打破了传统创意的框架，勇于拓展业务的新边疆。立白卫仕正是通过短剧这一创新形式，通过《洛水镇谜案》，一部以沉浸式闯关游戏为背景的短剧，打造了全新的品牌内容互动 方式，为观众带来了耳目一新的品牌体验。
趋势二
技术赋能，
品牌增长迎来新机遇
在当今数字化浪潮汹涌的时代，技术的蓬勃发展正为品牌增长带来的新机遇。AIGC 作为优质生产力的驱动器，极大地提升了广告营销圈的工作效率。伴随着技术迭代和营销趋势的变化，时趣将数据、营销技术和广告技术资源整合，搭建一站式碎片化创意采购平台——“星云创意”，为品牌提供量身定制的解决方案。时趣洞察引擎通过科学数据分析和营销策略，时趣在持续助力品牌提升决策效率，精准触达消费者，提升营销效果。 时趣旗下碎片化创意服务—星云、一站式IP营销方案—IP宇宙，助力支付宝完成了从事件发布会、花式“集五福”到AI新春小剧场等一系列创新互动 的创意视觉设计生成与商业版权采买，AIGC技术在提升广告营销效率和创意表现上的起到了加速N倍的作用。除了提供了娱乐体验，还通过互动 设计促进了用户参与和品牌曝光，实现了创意与商业效益的结合。 趋势三
联名白热化，
抓住流量密码
2024年，乘着跨界联名爆款频出的东风，不少营销代理商将打造差异化的跨界联名营销作为着力点，凭借精巧的互动 设计、深度契合受众的内容，助力了许多品牌跨界联名火爆出圈。除了经久不衰的柯南、奥特曼、《哈利·波特》等经典 IP ，赞萌露比（ZANMANG LOOPY）、Chiikawa（吉伊卡哇）、《黑神话 · 悟空》、PINGU 等 IP 成为今年跨界联名市场的「新晋顶流」。
由IP宇宙负责策划执行的欧莱雅美发和Loopy的联名活动，以“loopy”进厂打工为创意，定制三款欧莱雅专属loopy形象。演绎从“油腻扁塌”到“高颅顶蓬松”的全面蜕变，展现产品发根蓬松的核心卖点，在保护发量和打工人嘴替的双重话题度下，短时间内获得大量打工人自发传播。不仅如此，Loopy也凭借此次联名被更多人熟知，为IP带来了更多的流量和话题度。
趋势四
向外走,
把中国品牌带到海外去
随着中国企业出海步伐的加快，品牌全球化战略布局逐渐深入，品牌出海营销服务市场迎来了爆发式增长。在这个中国品牌的大航海时代，中国广告营销行业也迎来了突破性的发展。众多代理商开始将创意目光投向海外，服务中国品牌在全球市场的拓展，积极参与到全球竞争中。 2024 年巴黎奥运会期间，安踏联合中国国家地理，开启“沿着丝路到巴黎”之旅。奥运冠军仲满、齐广璞、科学大V王昱珩、艺人高至 霆等，横跨7国13城，行程2万里，寻着丝路的足迹，探寻中国体育与奥运之源。产品层面一是借势运动员同款，二是达人矩阵的种草，从单纯强调产品品质和功能性，转变为更深层次的价值观和情感沟通。这也使得安踏中国甲在奥运期间炙手可热成为时尚爆品，也标志着安踏国际化路线赋能母品牌提升的重要阶段性战役，也为品牌的全球化布局打下了坚实的基础。 趋势五
重返线下，
有趣的体验为王
品牌营销活动正逐渐回归线下，将互动 融入消费者的日常生活场景中，以此建立更真实的联系。代理商通过创新互动 技术，将文化、情感和艺术融入商业空间，为消费者打造沉浸式的线下体验，从而增强参与感并创造新的品牌互动 方式。这种趋势促使品牌活动成为生活的一部分，更紧密地与消费者生活相融合，成为品牌连接消费者的新策略。
以益禾堂在武汉江汉路举办的「时光照相馆」为例，该活动不仅作为一个快闪店，更是一个沉浸式体验空间。通过将动漫元素与现实世界相结合，益禾堂创造了一种新的线下体验方式，吸引了动漫粉丝的同时，也为品牌带来了新的关注和流量。活动中，益禾堂巧妙联名动漫IP，在多座城市与粉丝线下联动，为消费者提供了独特的体验，同时也促进了联名产品的销售转化，展示了线下体验在品牌营销中的潜力和效果。
趋势六
娱乐化叙事
成突破口
在2024年，影视剧综、体育赛事和游戏电竞等娱乐热点成为大众讨论的焦点，为品牌营销提供了丰富的内容和契机。利用把握这些热点，创造出既符合热点话题又与品牌调性相契合的营销内容成为了一个重要的趋势。特别是四年一度的欧洲杯和奥运会等大型赛事，使得2024年成为体育营销的大年，众多品牌纷纷选择通过冠名比赛、签约运动员等方式进行传播。随着体育精神的宏大叙事逐渐融入运动员训练场和大众生活，品牌体育营销的传播需求也随之转变，更加注重个体叙事的表达。
在探索新的叙事方式和娱乐化内容植入方面，美团外卖与欧洲杯足球谈话节目《无差别看球指南》的合作是一个典型案例。节目通过结合话题和艺人特性，运用表情包和玩梗等轻量级内容，成功塑造了「美团外卖看球搭子」的形象，有效撬动了垂直用户群体的认知，通过娱乐化叙事以小博大，将品牌内容在激烈的市场竞争中成为热门话题。
趋势七
回归生意
助力品牌实效
随着品牌传播诉求转向实效、卖货和销量，代理商面临着将创意与商业目标紧密结合的挑战。在市场竞争日益激烈的背景下，代理商需要通过创新的业务模式和合作方式来满足客户需求，争夺市场份额。电商平台的增长为品牌带来了新的增长机遇，代理商需深入理解平台生态，创造吸引人的线上消费体验，以创意推动销售，实现品牌与实效的双赢。 云鲸新品J5首销发布会直播中，云鲸品牌创始人兼CEO张峻彬的亲自参与，展现了品牌对新品的自信和对消费者的承诺。在实效、卖货、销量成为品牌主要传播诉求的当下，云鲸通过新的业务赛道和合作模式服务客户，实现了品牌增长和销售转化的目标。这正是时趣积极将“品销合一”、“品牌增长”的标签打造在营销创意中的体现。
趋势八
坚守长期主义
构建品牌长期价值
在ESG成为重要的品牌战略之一的今天，众多品牌通过影响力项目深化社会责任实践。代理商也积极参与，与品牌共同推进ESG营销，扩大其正面影响。这些创意营销活动不仅增强了品牌的社会参与度，也为行业的可持续发展注入了活力。 泡泡玛特通过组织“小画家心愿之旅”美育研学活动，长期投资于下一代的美育发展，体现了其对社会责任和文化传承的承担。这一系列活动不仅为小朋友们提供了展示自我和挑战自我的平台，还通过教育和文化活动促进了非遗文化的传承与创新，加强了品牌与消费者之间的情感连接，并推动了社会的可持续发展。泡泡玛特的这些举措展现实践ESG议题方面的长期主义承诺，在构建长期社会价值的同时，也为自身的可持续发展奠定了坚实的基础。 在广告营销行业的快速演变中，我们见证了从传统媒体到数字化平台的转型，以及从单一传播向全方位咨询服务的扩展。随着AIGC时代的到来，创意生产力得到了显著提升。 《营销代理商新图鉴》中的关键词如创意、技术、联名等，不仅映射出代理商的发展轨迹，也反映了行业的热点议题。这些趋势和讨论为行业提供了新的发展路径，指引着代理商在技术、消费和文化交织的复杂环境中，探索和开拓更广阔的未来。 展望2025年，预计这些趋势将继续深化，推动营销行业向着更加智能化、个性化和全球化的方向发展。
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