短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

短视频行业特点：

✩ 视频长度较短，传播速度更快；

✩ 生产流程简单化，制作门槛更低；

✩ 广泛参与性，社交媒体属性加强。

中国视频行业发展过程

从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、 56 网、 PPTV、 优酷网、六间房等相继上线。 而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从 PC 端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。

短视频行业投融资数量持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮

艾瑞统计数据显示，截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。 2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投融资持续火热；2016年截至7月已有9笔投资，相比较，高于2015年之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。

短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向

艾瑞统计数据显示，从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。2016年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模来看，高投资多集中在2015年和2016年。

艾瑞分析认为，就目前商业模式来看，短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入，用户数据价值未得到充分发掘，如何将流量变现仍是短视频企业需要面对的问题。

中国短视频行业产业链分析

中国短视频平台主要类型分析

商业模式（一）：原生广告为主的内容营销

目前，短视频行业主要的商业模式是以原生广告为主的内容营销。其营销价值及特点主要有：1. 软性植入；2. 灵活性高；3. 互动性高；4. 更为多元的营销服务。

商业模式（二）：拓展其他领域收入

目前短视频行业盈利模式主要是广告收入，同时，类似直播，目前秒拍，美拍等都开始尝试通过打赏、赠送礼物获得收益。社交电商、网红经济等更多盈利模式有待进一步开发。

艾瑞分析认为，短视频区别于单纯的声音或图片分享，具有“生动”、“直观”、“有趣”的差异化竞争优势，未来将有更多产品、品牌以及公司尝试开发短视频更多体验价值，更全面地进行信息传播，从而激活顾客购买动机、增加附加价值等。

短视频成为网红产业中的重要传播媒介

公开传播是网红变现的最重要前提。整体来看，短视频在网红产业链中，主要是作为传播平台。网红通过微博、秒拍、美拍、映客等为代表的传播平台触达更大规模用户，在视频、社交平台上积累粉丝，进而实现自身品牌与IP的增值。同时，视频、社交平台也会制定一些支持网红发展的策略，如一下科技（旗下产品有秒拍、小咖秀、一直播等），设置专项资金，专门鼓励网红发展等。

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（文章来源：艾瑞咨询）