上月底，京东以“多快好省与沸腾烟火气”的主题强势打响了今年“最省”618，淘宝天猫也宣布今年618购物节是史上投入最大的一届，除了23亿红包补贴外还有各类免息活动。
不止是京东和淘宝天猫“火气十足”，快手首次以“618购物节”命名年中大促，抖音也举办618好物节通过各类满减加大补贴力度，小红书也在今年618全面开放了笔记带货功能，加速商业化的脚步，同时微信视频号也在今年加入战局。
伴随着消费回暖的节奏，今年618低价竞争成为主旋律，各个渠道多面开花，流量分流的现象也更加普遍。
京东以“多快好省与沸腾烟火气”为主题打响今年618
618购物节不仅是产品的露出，更是品牌的露出。各个品牌在618购物节的战场上摩拳擦掌，如何打好这场营销战役实现品效双赢成为品牌关注的重点。
对于品牌来说，618购物节不再是一个短期营销节点，更多的是一场长线营销战役中的一环，是上半年对各品牌的期中考，也是下半年品牌对于市场的一次尝试，是下半年营销再加码的指南针。
618购物节各个渠道分流明显，不同购买渠道上都有不同人群和需求特征，例如小红书上吸引大量母婴，美妆，健康类品牌受众；抖音上大量的日用百货、食品生鲜类品牌受众；京东的数码3C和淘宝的服装消费人群。
品牌营销在618购物节的不同阶段周期都需要有数据和技术支持。在选择渠道的时候，首先就要对不同渠道和人群有精准的洞察，通过数据找到精准目标人群和需求特征从而制定对应的营销策略。另外，在618营销复盘中如何利用好各项数据，也是为接下来品牌动作做准备的重要一步。
时趣洞察引擎科学营销增长模型
使用时趣洞察引擎能够更好地为品牌营销活动赋能。在去年京东母婴618营销战役中，时趣针对在家育儿的群体以「和你一起轻松育儿」为主题，聚集各种高端品质、趋势尖货、儿童好物、新品好物、红榜爆款等育儿好物，为疫情宅家的宝爸宝妈提供育儿选择，主打让育儿更轻松，通过六大育儿场景重现，曝光露出30+品牌为平台沉淀口碑，总曝光量超过2亿。
京东母婴618的营销Social媒体曝光量统计
618活动期间强调品牌六大消费场景，直观展示消费者需求，品牌主打的“母婴”卖点在业内的用户认知度位列第一，超过孩子王母婴等竞品。
5大营销亮点贯穿京东母婴618品牌营销
利用时趣洞察引擎复盘可以看到，在品牌营销关键指标表现中618京东母婴的品牌指数、内容数、互动量、美誉指数、卖点认知数远超行业平均水平。
同时，618京东母婴话题的KLA战役指数达到了980.7，营销内容的互动数也远超行业均值。
今年618购物节伴随各个渠道的多样化，品牌自身的内容属性越来越突出，内容维度也要通过营销创新找到不同玩法。
去年618购物节国际高端护肤品牌兰蔻主推海南免税渠道，但面对品类众多、竞争激烈的免税市场，兰蔻除了进行优惠大促还能如何吸引消费者旅行消费，并在免税渠道彰显品牌差异化，与竞品拉开距离？
时趣为其找到构建兰蔻免税的专属记忆点：像闺蜜一样，是消费者的“美好旅伴”，并将超写实虚拟人翎×阿喜以闺蜜的角色注入品牌，带来独特故事内容。
在618购物节期间，时趣以打造虚拟人翎和阿喜的破次元“闺蜜之旅Vlog”为核心物料，通过闺蜜出行的故事演绎三亚之旅，强化兰蔻“美好旅伴”的角色。
通过创意营销的方式品牌内容突破了地域与技术界限，与消费者更加紧密连接，增强互动性，通过创意营销让品牌更有价值。
最后，面对今年“火气十足”的618购物节，各品牌要想打好年中的这场营销战役，为下半年的品牌市场赋能，需要有技术的支撑为品牌营销赋能，还要通过创新营销内容赋予用户新的价值，再通过全面执行落地，实现品效双赢，从而积累品牌资产。
