中国饮食文化源远流长，当中最离不开的是谁？当然是每一个厨娘厨郎啦！
但是，我泱泱“吃货”大国，竟然没有深刻的厨师文化，你能信？尤其这个人群对自我的认知与认同程度也不高。
但厨师属实是可敬的，他们调和百味，创造出人间美味，厨下的烟火，就是世间的烟火，灶间的百味，就是人生的百味。
日前，时趣为联合利华餐饮推出的厨师节活动就刷爆全网，更是深入打动了厨师这个特殊群体。那么作为一个特殊的垂直人群，时趣是如何挖掘他们的内心深处的洞察？
通过深入观察研究厨师群体，发现厨师人群普遍从工作中获得成就感较低，导致对自身职业的认可不足，而社会对于此群体也未给予足够的关注。
从厨师渴望被了解的心理为出发点，通过其熟悉的互动形式，发布了“厨师印象”H5。这个H5结合了大众对厨师职业的普遍印象不同的趣味标签，如“灶台扛把子”、“女客人的最爱”等，利用厨师与朋友之间的认知差异来规划互动机制，吸引用户好奇心理参与，并引发大量的二次传播。
传播效果：利用标签玩法H5，率先引发行业与泛行业人群关注，快速使微信文章达到10w+的传播效果。
在厨师节当天，朋友圈投放的一支向天下厨师致敬的TVC，正式引爆了传播效果，使厨师话题扩散全网，引发更多用户对厨师人群的产生新认知。
TVC背后的故事正是是厨师与每一道菜的关系，通过细腻的镜头描写与情感捕捉，短片很好地引发了受众情感的共鸣，不仅在厨师圈刷屏，也让大众有机会重新认识厨师这一群体。
传播效果：该TVC上线后，收获过1亿的曝光、精准触达过3500万厨师，参与互动人次达150万。
为实现精准人群的转化，基于前期H5和TVC产生的大量关注，时趣将流量导流到厨师节活动网站——“百味楼”，实现整个活动的收口闭环。
“百味楼”是一个具有强互动的平台，不仅是厨师间的交流，打造专属个人的证言内容，设计游戏积分环节，更邀请行业名厨教学互动，丰富的内容吸引全中国厨师的加入参与。
活动整体效果：1亿次的关注；TVC3500万次阅读；32万厨师汇聚“百味楼”；过6万名厨师晒菜、2万人通过“厨师印象”重新审视描画了自己的形象并与亲朋好友分享（更重要的是提升群体认知与品牌好感）。除此之外，活动更收获了逾80万次来自食客的衷心，为美食背后辛勤付出的厨师们点赞。
通过百味楼，联合利华餐饮让媒体流量真正转化为有效流量，成功将厨师转化为参与者，并增加用户粘性，形成二次扩散。时趣通过“厨师印象”、“见菜如面”、“百味楼”等优秀创意，成功让此次活动渗透目标人群，助力联合利华餐饮实现”释放厨师热情，尽享烹饪之乐“的品牌愿景。
