不少CEO其实对于营销方面的知识体系不太系统，关于很多近似或相关的概念理解并不清晰，这些都极大的降低了关于讨论营销话题的效率。偏偏营销现在又在变成一个商业上比过去更加重要的话题：人口和渠道红利渐渐消失，流量平台结构稳定且价格不断上涨，消费升级导致品牌溢价越来越重要……

内容来源于2018GDMS时趣互动中国营销专场论坛演讲内容。

非常明确，中国的数字媒体进入了一个数据帝国时代。BAT的帝国江山稳如磐石，直接或间接的控制着各种内容类型和内容形式的数字媒体平台，还有几个少数希望跻身到帝国行列的次级平台虽然也在努力崛起，但无法改变已经形成的格局。

本文将包含以下信息： 11月营销日历 2025年1月-3月关键营销节点 及热点话题预测

节前的最后一个交易日，A股开盘三大指数集体暴涨。近期一系列旨在支持经济发展的增量政策陆续出台，显著提升了市场预期。

本文将包含以下信息： 9月营销日历 2024年11月-2025年1月关键营销节点 及热点话题预测

消费决策反映了不同人群对自我认知的深化和个性化消费的追求。消费者开始重视节约和强弱需求管理，摒弃了盲目跟风的消费模式。“精致省”消费理念标志着理性消费的复兴和消费自信的树立，同时也为品牌带来更多新的生意机会与新的营销议题。 时趣研究院携手SocialBeta共同发布报告——《分需时代——品牌如何同时抓住消费升级与降级的新机遇》。

男性消费者在市场中的影响力正在逐步增强，这一点正在不断地颠覆传统的市场认知。过去，网络上曾流传的「消费市场价值排序」将男性消费者置于末端，甚至出现了「男性消费力不如狗」的调侃，这种观点在一定程度上反映了对男性消费潜力的低估。 社会的进步和市场的发展促使我们重新审视男性消费者的角色。他们展现出多样化的消费需求和偏好，成为市场研究的新焦点。不过我们讨论的焦点不再是男性消费力是否被低估，而是如何捕捉品牌发展的新机遇和探索企业的增长潜力。相比探讨男性消费力是否被低估，更为实际的是探索未来的增长机会在哪里。

2024年，我们站在一个消费习惯日益分化的「分需时代」。不同阶段的消费者展现出多样化的需求，消费降级与消费升级并存，形成了市场的独特格局。这要求品牌必须具备更敏锐的洞察力，捕捉需求的每一次微妙变化，为消费者提供更加个性化，更有情绪价值的内容和体验。 市场多变，社交媒体也多变，寻找恒定要素变得尤为关键。正如古语所言"好风凭借力，送我上青云"。如果把握每个时间段可预测的营销热点，提前布局营销策略，先手准备营销战役，便容易破圈，赢得更多的机会。

当下，休闲零食已不仅仅是一种简单的食品，它们还承载着自我奖励、压力释放和社交分享等情绪价值。 据艾瑞咨询发布的《2024年中国休闲食品白皮书》数据，2023年中国零食市场规模已达到11654亿元。面对激烈的市场竞争，品牌们纷纷寻求突破低价内卷的策略。真正的市场赢家，是那些能够深刻洞察消费者需求，不断创新的品牌。

随着新消费趋势的兴起，年轻消费者对品质、健康、个性的需求日益增长，这为酒水饮料行业带来了新的挑战，也孕育了新的机遇。在这样的背景下，如何在年轻市场中「饮」领新潮流，成为了行业品牌都需要思考的问题。 FBIF2024食品饮料创新论坛期间，时趣研究院分别采访了多位品牌的创始人和行业专家。本文我们聊聊酒水饮料如何在年轻人中焕发新生，在变化中找到自己的节奏。

临近618，“这届年轻人”又被观察了。 从朋克养生到约饭搭子，从打卡“低分餐厅”到偏爱“反向消费”……毛坯和精致、抠门和大方并存，看起来矛盾但又不完全矛盾。 在听劝和自我之间反复横跳，也在追求着极致的身心自洽。